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Gastos com marketing reduzem lucro de Unilever e Colgate

Devido ao investimento em promoção das marcas, a americana Colgate-Palmolive informou que o lucro por ação do segundo semestre será;8% menor do que as mais modestas expectativas de mercado

EXAME.com (EXAME.com)

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Da Redação

Publicado em 7 de fevereiro de 2011 às 19h14.

A Unilever e a Colgate-Palmolive, duas das maiores companhias de bens de consumo do mundo, revisaram para baixo suas previsões de lucros. O motivo, segundo o jornal britânico Financial Times, é o direcionamento de mais recursos para marketing, a fim de combater a competição acirrada .

A anglo-holandesa Unilever cortou sua projeção de lucro anual alegando que o mau tempo e a queda de confiança do consumidor resultaram em vendas de verão "decepcionantes" de produtos como sorvete e chá pronto na Europa. A reação anunciada foi incrementar o investimento promocional para amparar as marcas, o que vai afetar também os ganhos.

A americana Colgate-Palmolive anunciou que gastos maiores em marketing estão corroendo os lucros do segundo semestre, que na melhor das hipóteses serão cerca de 8% menores do que as mais modestas expectativas de mercado. Após os anúncios, as ações das empresas caíam nesta segunda-feira (20/9), respectivamente, 6,3% e 5%.

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