Marketing

Friboi quer transformar commodity em marca conhecida nos açougues

Fischer&Friends passou cerca de quatro meses fazendo trabalho de pesquisa

Agência realizou entrevistas internas e externas, com redes de pontos-de-venda regionais, de varejo e consumidores para avaliar o produto em diversos aspectos (Reprodução)

Agência realizou entrevistas internas e externas, com redes de pontos-de-venda regionais, de varejo e consumidores para avaliar o produto em diversos aspectos (Reprodução)

DR

Da Redação

Publicado em 24 de outubro de 2011 às 16h27.

Pedir e comprar carne pelo nome. Transformar uma commodity em marca conhecida nos açougues e supermercados de todo o país.

Este é o objetivo da ação de comunicação criada pela Fischer&Friends para a Friboi, uma das marcas da multinacional brasileira JBS, maior processadora de proteína animal do mundo.

Para posicionar a Friboi como marca reconhecida pelo consumidor, a Fischer&Friends passou cerca de quatro meses fazendo um trabalho de pesquisa das marcas JBS e auditoria de cadeia – uma ferramenta proprietária da Fischer&Friends para análise e diagnóstico dos pontos de contato da marca com todos os seus públicos-chave. 

A agência realizou diversas entrevistas internas e externas, com redes de pontos-de-venda regionais, de varejo e consumidores para avaliar o produto em diversos aspectos.


Baseando-se no conceito Confiança é a Nossa História, a Fischer&Friends concluiu que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Mas faltava chegar ao consumidor um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. A agência percebeu que era necessário prestar este serviço ao consumidor final.

"No Brasil é comum os consumidores comprarem arroz, café e até água baseados na confiança das marcas. Até hoje, porém, não existe esse mesmo comportamento quando o assunto é carne", afirma Murilo Lico, vice-presidente de Planejamento da Fischer&Friends.

Além de filme em versões de 30 e 60 segundos - veiculado em TV aberta e fechada -, a campanha traz ainda dois anúncios de página dupla em revista com depoimentos de funcionários da Friboi – pessoas de longa história com a marca. Há também banners produzidos para a internet.

Assista ao vídeo:

https://youtube.com/watch?v=YFLYJbUtaRc%3Frel%3D0

Acompanhe tudo sobre:Carnes e derivadosEmpresas abertasEmpresas brasileirasestrategias-de-marketingJBSMarcasPublicidade

Mais de Marketing

O Boticário lança maior produção audiovisual de sua história com campanha de Natal

Jaguar, Saint Laurent, Burberry...Por que as logomarcas estão ficando tão parecidas?

Ayrton Senna ganha edição exclusiva de Funko Pop! em parceria com a Candide

Drive In-terlagos exibe série 'Senna' com telão, orquestra e passeio pelo autódromo