São Paulo - Nos últimos anos, a Fiat tem utilizado o conceito de "rua" com muita propriedade.

O ápice, para quem não se lembra, aconteceu na lendária campanha "Vem Pra Rua", que acabou virando uma espécie de hino de protesto durante as manifestações, que em junho de 2013 tomaram o Brasil inteiro.

A série "Contos da Rua" também sinalizou uma boa continuidade para a comunicação da marca.

Agora, para comemorar o 13º ano como líder de vendas, a montadora lançou a campanha colaborativa com o desafio #seessaruafosseminha.

O objetivo, segundo a empresa, é promover o diálogo sobre o convívio de motoristas, ciclistas, pedestres e outros atores das ruas brasileiras.

Para esta nova fase de sua comunicação, a Fiat abre ao público o desafio de escolher, via Catarse, a maior comunidade virtual de financiamento coletivo (www.catarse.me), cinco projetos que visam implantar melhorias nas cidades brasileiras, todas elas ligadas à rua.

O filme abaixo, "Ponto de Vista", marca o lançamento oficial da campanha, que também conta com esforço de mídia online, ativações de marca e conteúdo nos canais proprietários da Fiat.

A partir dos assuntos mais relevantes, dez projetos já inscritos no Catarse serão selecionados e entrarão em votação popular também no site da fabricante.

Os cinco mais votados receberão ajuda financeira da Fiat e serão anunciados em uma nova fase da campanha.

O trabalho foi criado pela Agência Fiat, formada por profissionais das agências Leo Burnett e Isobar.

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