São Paulo - A Fiat foi a marca mais foi lembrada por suas ações de marketing durante o Big Brother Brasil 2012, de acordo com um estudo do Instituto Online da Ilumeo.

Segundo o levantamento, que avaliou as principais lembranças do público que acompanhou a edição mais recente do programa em relação às marcas patrocinadoras, a montadora obteve 51% das menções espontâneas entre os entrevistados para o estudo e foi fortemente relacionada às provas de liderança.

O Carrefour teve 39% de lembranças espontâneas, em sua maioria ligadas aos momentos de abastecimento da casa. Já Guaraná Antarctica contou com 34% de lembranças espontâneas, em grande parte associadas aos momentos de festa na casa.

Marcas como Devassa, Garnier, Batavo, Fusion, Andorinha, Olympikus e Café 3 Corações tiveram menos de 10% de lembrança cada.

Os dados indicados pela Ilumeo mostraram que, em média, as pessoas lembraram-se de, no máximo, três marcas patrocinadoras. Somente 17% lembraram-se de mais de quatro marcas, e 18% não lembraram de nenhuma.

"Deve-se levar em consideração que as marcas que apareceram nas últimas semanas podem ter levado vantagem nos resultados da pesquisa, pois estavam mais 'frescas' na memória das pessoas", explica Otavio Freire, sócio-diretor da Ilumeo.

"Outro ponto importante é que lembrança é apenas um dos indicadores de uma boa análise de eficácia dos investimentos em marketing", completa Freire.

Celebridades

Outro ponto abordado pelo estudo está relacionado ao potencial de cada participante em se tornar celebridade após o término no programa.

Nesse caso, Jonas lidera com folga: 40% dos respondestes acreditam que o mister despontará na mídia depois do programa. Ele é seguido por Laisa (28%) e Monique (25%). O vencedor Fael aparece apenas na sétima posição.

Para o levantamento, foram coletadas 1.050 respostas nas 10 principais capitais brasileiras em 30 de março, dia seguinte ao término do BBB12.