São Paulo - Um dos principais desafios das campanhas de varejo é conseguir um bom nível criativo, já que o objetivo, pelo menos na maioria das vezes, é falar sobre preço, desconto e promoção. A dificuldade aumenta quando o tempo de exibição do trabalho precisa se enquadrar nos tradicionais 30 segundos de um comercial de televisão.

A Ford conseguiu uma saída criativa, no inicio de 2012, quando lançou a campanha 100% digital Ofertas em Debate. A agência JWT criou um programa de mesa redonda no qual puppets discutem as principais promoções da distribuidora.

Agora, o projeto entra em nova fase, e o que era um programa de TV virou um canal inteiro da Ford, o Ofertas Channel, com os mesmos personagens. Para estrear o canal, a estrutura de criação exclusiva Ford criou, nessa primeira fase, três programas: um reality show, uma sessão de filme e um jornal sensacionalista.

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