São Paulo - Para mostrar que a rede social vai muito além de uma plataforma para distribuição de marketing, o Facebook pretende mensurar o impacto dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres, sobre as marcas patrocinadoras, de acordo com o Financial Times.

A rede social fornecerá informações como disseminação, engajamento e mudança de sentimento sobre as marcas em tempo real durante o evento. Inicialmente, o site acompanhará como as notícias se espanham pela plataforma. Em seguida, analisará como as mensagens relacionadas às marcas mudam de teor ao longo dos Jogos.

O trabalho em tempo real, além de possibilitar um monitoramento dos resultados dos investimentos no evento, poderá ajudar as marcas a entender o envolvimento do público com suas campanhas e até fazer possíveis alterações em seus anúncios, caso seja observado um baixo engajamento.

O mesmo tipo de serviço já foi oferecido durante a última Copa do mundo, na África do Sul. Pela pesquisa, pode-se concluir, por exemplo, que as pessoas que viram vídeos publicitários da Umbro, patrocinadora da Inglaterra, ficaram mais suscetíveis à compra de produtos da marca do que pessoas que não tiveram contato com as peças.

Entre outras marcas envolvidas, os jogos olímpicos do próximo ano tem patrocinadores como BMW, Coca-Cola, McDonald's, Panasonic, Procter & Gamble, Omega, Samsung, Visa, Adidas, GE, Acer e Dow Chemical.