São Paulo - Motivado pelo clima de Natal, época do ano em que as pessoas estão mais dispostas a ser solidárias, o Exército de Salvação lança campanha, criada pela WMcCann, que estimula as doações de roupas, objetos e brinquedos que estejam em desuso, através de uma simbólica árvore de Natal.

Intitulada Árvore da Doação, a Caixa do Bem, onde comumente são depositados os donativos à entidade, foi repaginada e traz um pinheiro estampado.

Assim, é possível colocar um presente ao pé da árvore aos parentes e amigos, como de costume, e doar outro dentro dela a quem precise.

Enfeites em formato de adesivo também são disponibilizados ao solicitar uma Árvore da Doação para que ela possa ser personalizada, seguindo o costume da data.

O filme que apresenta a campanha se inicia com uma garotinha na sala de casa, no Natal.

Segurando um presente, ela cita para seus familiares os diversos adjetivos do seu amigo secreto: "O meu amigo secreto é bem alto... ou baixinho. Não sei direito. Ah! Ele é bem magrinho! Mas pode ser gordinho também. Ele é negro ou ruivo; tem olhos claros ou escuros. O meu amigo secreto é... alguém que eu não conheço, mas mesmo assim muito especial".

Nesse momento, a peça é finalizada com a locução: "Neste Natal, peça sua Árvore da Doação e doe brinquedos e roupas que você não usa mais", revelando que o presenteado pode ser qualquer pessoa que necessite de ajuda.

A solicitação da Árvore da Doação pode ser feita via hotsite (www.arvoredadoacao.org.br) ou telefone (4003-2299).

Além do filme, que vai ao ar em veículos parceiros, como a TV Cultura e a TV UOL, a campanha contempla spot de rádio, mala-direta e mídia impressa.

Veja:

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