Timothée Chalamet entra no jogo do Oscar com uma estratégia de marketing de guerrilha para 'A Complete Unknown' (IMBd/Reprodução)
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Publicado em 11 de fevereiro de 2025 às 15h15.
Última atualização em 11 de fevereiro de 2025 às 15h19.
Timothée Chalamet não seguiu o roteiro convencional de Hollywood para promover A Complete Unknown, cinebiografia do astro Bob Dylan.
Em vez de entrevistas previsíveis e um circuito tradicional de divulgação, o ator apostou em uma estratégia de guerrilha, utilizando criatividade, autenticidade e conexão direta com o público, segundo informações do Business Insider.
A campanha começou de forma orgânica e surpreendente: Chalamet apareceu, sem aviso prévio, em um concurso de sósias de si mesmo. Depois, mostrou conhecimento sobre esportes em um painel da ESPN, homenageou Dylan com um look icônico no tapete vermelho e chegou à estreia londrina do filme em uma bicicleta verde — meio de transporte popular entre os jovens da cidade.
Mas foi no Saturday Night Live!, programa mais antigo da TV americana, que a estratégia atingiu seu auge: ele não apenas apresentou o show como também se tornou a atração musical da noite, interpretando um medley de canções de Dylan e entregando ao público um vislumbre de sua performance no filme.
Para especialistas, a estratégia de Chalamet é um case de sucesso. Markus Wohlfiel, professor de De Montfort University, destaca que essas ações ampliaram a visibilidade do ator e do filme sem altos investimentos.
“Todos estão falando sobre isso, tanto na mídia tradicional quanto nas redes sociais, o que gera interesse no ator e no filme praticamente sem custos para o estúdio”, disse Wohlfiel em entrevista ao Business Insider.
Além do impacto publicitário, a abordagem pode influenciar a temporada de premiações. Chalamet perdeu o Globo de Ouro, mas segue como candidato ao BAFTA, SAG Awards, Critics' Choice e, é claro, ao tão aguardado Oscar.
Estratégias de divulgação inovadoras são determinantes para manter um nome em evidência. Ashanti Omkar, membro da Academia Britânica de Cinema (o BAFTA), explica: “Os eleitores precisam equilibrar o trabalho com o processo de escolha. Ter uma campanha que se destaca pode ajudar nesse processo”.
Em um cenário saturado de publicidade digital, inovar é essencial. Esse princípio não se aplica apenas a Hollywood, mas também ao universo dos negócios e ao marketing digital. Hoje, as estratégias tradicionais de divulgação são insuficientes. Profissionais e empresas que souberem criar conexões autênticas com seu público têm verdadeira vantagem de mercado.
Essa percepação ganha força ao olhar para os números do mercado de marketing digital: a economia dos criadores deve crescer de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões em 2027, segundo projeção da Kantar.
Esse crescimento representa um mar de oportunidades para profissionais que dominem estratégias digitais. No entanto, diferenciar-se nesse mercado vai muito além de simplesmente utilizar redes sociais: é preciso conhecimento, capacitação e especialização. Mas, afinal, como fazer isso?
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