O mercado brasileiro de mídia está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela crescente adoção de Smart TVs em todo o país. Um estudo recente conduzido pela Samsung Ads aponta os hábitos de consumo de conteúdo dos brasileiros.

Segundo o estudo, o Brasil tem mais de 81,3 milhões de potenciais consumidores acessando conteúdo em 20,3 milhões de smart TVs ativas apenas da Samsung, o que representa um potencial grande para implementação de estratégias de marketing inovadoras e personalizadas.

A pesquisa destaca que, apesar dos gostos comuns que unem o país - como notícias, esportes, novelas, filmes e séries - existem diferenças significativas nos hábitos de consumo entre as regiões.

De notícias a videogame

Por exemplo, enquanto o Sudeste e o Nordeste preferem jogar videogame enquanto assistem TV, o Sul usa a televisão principalmente como companhia. Já o Nordeste e o Centro-Oeste buscam na TV notícias e informações, com o Nordeste demonstrando uma grande paixão pelo meio televisivo.

A pesquisa também revela dados interessantes sobre a relação dos brasileiros com a publicidade nas Smart TVs. De modo geral, os anúncios são bem recebidos, sendo considerados úteis na descoberta de novos produtos e serviços. No entanto, a receptividade varia entre as regiões.

O Centro-Oeste apresenta o maior engajamento com anúncios, enquanto o Nordeste considera os anúncios na TV particularmente relevantes para a decisão de compra. O Sudeste, por sua vez, destaca-se na atenção aos anúncios e na busca por informações online sobre produtos anunciados.

Sudeste lidera em tempo de consumo

Quando se trata do consumo de conteúdo, o streaming domina, representando 75% do tempo dedicado à TV. No entanto, o linear tradicional ainda mantém uma base fiel de consumidores, com o Sudeste liderando em tempo de consumo. Da base de usuários, 33% dnão consome nenhum conteúdo linear tradicional, o que ressalta a importância de uma estratégia multicanal para alcançar todos os públicos.

O estudo da Samsung Ads mostra um panorama dos hábitos de consumo de cada região. Isso inclui os gêneros de conteúdo mais populares, as atividades de lazer preferidas e até as comidas e bebidas mais consumidas enquanto se assiste TV. O Sudeste lidera em tempo de consumo de conteúdo linear e streaming, com destaque para os heavy users em ambas as categorias.

O Norte, por outro lado, destaca-se no consumo de streaming, com os heavy streamers dedicando mais de 204 horas por mês a essa modalidade. São bons insights para as marcas que buscam se conectar com seu público-alvo.