Sâo Paulo - Até um tempo atrás, a ISIS Pharmaceuticals não queria trocar de nome. Para ela, ter o nome como o do grupo terrorista não representava efeitos negativos para o negócio.
Agora, depois dos atentados em Paris, a gigante do ramo farmacêutico decidiu repensar sua estratégia. Não quer ver seu nome ligado aos terroristas do ISIS (no Brasil, conhecido como Estados Islâmico).
Baseada na Califórnia e com 25 anos de idade, a empresa ISIS tirou seu nome da deusa egípcia. Há uma pirâmide em seu logotipo.
Suas drogas focam no tratamento do câncer, doenças do coração e problemas neurológicos.
À CNN, a empresa disse que está pensando em mudar de nome, mas ainda não se sabe quando essa mudança ocorreria.
"Mesmo que as pessoas saibam que não temos nada a ver com o grupo terrorista, o nome traz muitas conotações negativas", disse D. Wade Walke, vice-presidente da empresa à CNN.
"E obviamente não vai melhorar ao longo do tempo. Essa terrível tragégia em Paris nos deixou abalados", completou.
Na última segunda-feira, as ações da empresa caíram 4%, apesar de um dia favorável em Wall Street.
Apesar da queda, ninguém se arriscou a dizer que o resultado negativo estava ligado diretamente aos ataques em Paris.
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1. ISIS como marca
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São Paulo – A palavra Isis pode ser um nome muito comum. Por exemplo: é o nome de uma deusa da mitologia egípcia, Ísis, primogênita do deus da Terra e mulher zelosa. Até Bob Dylan tem uma música com esse título. Mas, de 2014 para cá, a palavra ganhou contornos macabros. O levante do
grupo jihadista ISIS (Estado Islâmico do Iraque e Levante) no Oriente Médio fez da palavra sinônimo de mortes e atrocidades. O que fazer, então, quando a sua
marca se chama ISIS? Segundo o U.S. Patent and Trademark Office, existem mais de 270 marcas (serviços, produtos ou negócios) com o nome ISIS só nos Estados Unidos. Algumas empresas já trocaram de nome, com medo da associação trazer sérios prejuízos para os negócios. Outras, mantiveram a identidade, confiando que a palavra idêntica não vai remeter diretamente ao grupo.
Confira, nas imagens, dez exemplos de marcas que se chamam ou chamaram ISIS
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2. 1. Chocolates
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A marca belga de chocolate se chamava, originalmente, Italo Suisse. Em 2013, decidiu mudar de nome e escolheu o aparentemente inocente ISIS. A festa durou pouco. Em 2014, com o grupo terrorista ficando famoso, a empresa teve de mudar de ideia. Da ideia original, só sobrou a coroa: a marca mudou para Libeert.
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3. 2. Perfume
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O ISIS Pour Homme Eau De Toilette Autograph é um perfume fabricado no Reuno Unido. O frasco de 100ml custa entre 17 e 18 libras por lá. Por enquanto, a empresa não mudou de nome e a marca pode ser encontrada nas prateleiras.
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4. 3. App
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O ISIS Wallet era um app de pagamentos mobile lançado em 2010. Três gigantes do setor de telecomunicações - AT&T, Verizon e T-Mobile - tinham se unido para criar o serviço. Em setembro de 2014, a marca mudou de nome para evitar problemas e virou Softcard.
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5. 4. Lingerie
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A marca de varejo britânica Ann Summers criou uma linha de lingeries chamada ISIS, o que não pegou muito bem. Para piorar, os anúncios diziam "ISIS For Women", o que parecia um anúncio de recrutamento. A linha de produtos continua à venda com este nome.
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6. 5. Farmacêutica
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Na Califórnia, há 25 anos existe a ISIS Pharmaceutical (associada a ALS, que recebeu o dinheiro do famoso desafio "Ice Bucket Challenge"). A empresa já disse que não pretende mudar de nome e que a palavra não afetou clientes antigos.
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7. 6. Vestidos de noiva
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A marca americana Isis Bridal and Formal é um pequeno negócio de vestidos de noiva. O dono, Aeran Brent, já disse em entrevistas que não aguenta mais as pessoas pararem para tirar foto da fachada da loja com o nome ISIS.
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8. 7. Revista
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A ISIS Mag era uma revista britânica voltada para a cultura negra. Mas a marca não gostou de começar a ser associada ao grupo terrorista. Os editores acabaram trocando o nome para Zuri Magazine.
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9. 8. Empresa de investimentos
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A britânica Isis Equity Partners, firma de investimentos private equity, resolveu mudar de nome no fim de 2014. Agora ela se chama Living Bridge.
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10. 9. Construção
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A australiana ISIS se chama "ISIS FITOUT AND REFURBISHMENT SPECIALISTS", focada em pequenas reformas para empresas. Por enquanto, ela não decidiu trocar sua marca.
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11. 10. Produtos para bebês
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A rede americana ISIS se propunha a oferecer produtos e serviços para pais e seus bebês. O lema era "Parenting Starts Here" (A Paternidade começa aqui). Mas a empresa fechou as portas de suas 13 filiais nos EUA no começo de 2014 após problemas financeiros.
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12. Agora veja as tendências que vêm por aí
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12/12 (Thinkstock)