Com a revolução digital que vivemos nos dias de hoje, cada vez mais a identidade visual de uma marca precisa entregar soluções flexíveis, que funcionem nos diversos ambientes e tipos de experiências – digital, impresso, ambiental, etc.

Claro que a solução sempre vai depender da proposta de cada marca, mas criar uma marca pensando apenas na sua aplicação impressa parece no mínimo ultrapassado.

Difícil de visualizar? Basta ligar a TV. Nos últimos anos alguns canais têm surgido com novas propostas ou revisando suas marcas e criando identidades bem inspiradoras. Do ponto de vista de construção de equities visuais, eu particularmente gosto muito de analisar identidades visuais desenvolvidas para canais de televisão. Mas por quê?

Para esse universo, a identidade tem que ser muito abrangente.

Os elementos visuais como logo, cor, estilo de imagem, estilo de animação, grafismo, tipografia e estilo gráfico são essenciais para entregar uma solução que atenda a toda a gama de ofertas que o canal precisa passar – os seus valores, seu DNA, vinhetas inspiradoras, organização da programação, patrocínios, etc.

Tudo isso animado, alinhado e bonito de ser ver.

Não é uma tarefa fácil, mas temos alguns bons exemplos de rebranding / atualização de identidade: que é o caso da GNT, Fox life, Telecine ou o recente trabalho feito para a VH1, canal com uma proposta voltada ao universo da música e entretenimento:

[vimeo http://www.vimeo.com/16520209 w=500&h=281]

Telecine Rebrand from BEELD.motion on Vimeo.
 

[vimeo http://www.vimeo.com/21414178 w=500&h=281]

GNT 2011 - ON AIR - processo - Reel from moyano on Vimeo.
 

[vimeo http://www.vimeo.com/58190435 w=500&h=281]

VH1 Rebrand from Gretel on Vimeo.

Outro exemplo de como uma identidade pode ser explorada de maneira inspiradora, inteligente e totalmente conectada com o seu target. Além da sacada do nome Gloob, que é o canal infantil da Globo lançado recentemente:

[vimeo http://www.vimeo.com/43954834 w=500&h=281]

Vinhetas Gloob - Letras from moyano on Vimeo.