Rio de Janeiro - A Diet Coke recrutou o designer Jean Paul Gaultier para ser o próximo Diretor Criativo da marca, substituindo Karl Lagerfeld.

Com a parceria, o francês fará uma série de projetos pelos próximos 12 meses, incluindo a criação de conteúdo para o site do refrigerante, conceito de varejo e a concepção e aparição em peças publicitárias. Gaultier também criará uma série de embalagens especiais em edição limitada da Diet Coke, que devem ser inspiradas em seus famosos perfumes.

A primeira iniciativa da parceria foi a criação de vídeos produzida por Gaultier, nos quais ele realiza “transformações” nas bonecas que são as embaixadoras da marca. O objetivo da empresa com a ação é reforçar o relacionamento com a moda e com o público fashionista, conceito que está no núcleo da estratégia do produto de baixa caloria.