De olho no boom dos donos de gatos, a marca está investindo 32% a mais no segmento este ano do que em 2018 e a previsão é aumentar o investimento em mais 50% até 2020. A campanha representa 25% do investimento total em marketing para 2019. Segundo dados Nielsen, a Royal Canin é líder no segmento super premium de alimentação para felinos com 49,6% de marketshare. Dentro do segmento de alimentos coadjuvantes para o tratamento de doenças para gatos, a marca possui 86,3% do marketshare.

A mudança no estilo de vida da sociedade tem impacto direto para o crescimento do mercado de pets no Brasil. Fatores como o aumento no número de lares com uma só pessoa, taxas de natalidade em queda e famílias que têm filhos cada vez mais tarde, além de um envolvimento emocional maior com o animal, contribuem para o aumento na taxa de pets.

Mas há diferenças entre os tutores. "Os donos de cães, ou  dogueiros, geralmente têm mais conhecimento sobre o seu pet e gostam de conteúdo mais científico, relacionado a saúde e os benefícios dos alimentos que oferecemos. Já os tutores de gato, ou “gateiros”, são mais sentimentais e engajam com conteúdo mais humano e sensível", explica Glaucia Gigli, diretora de marketing da Royal Canin no Brasil.

"Buscamos na comunicação com os gateiros apresentar mais empatia, e ajudá-los com dúvidas e curiosidades sobre o comportamento dos felinos, que ainda é um tema que gera bastante dúvida", acrescenta. Atualmente, o principal canal de comunicação com os tutores são as plataformas digitais.

"Sabemos que o universo dos gatos ainda tem muitos mitos e curiosidades e, por isso, estamos preparando experiências únicas para acompanhar o tutor nesta jornada de descobertas e aproximá-lo do seu pet, mesmo sem ter ele presente, já que sabemos que a maioria dos gatos prefere não se aventurar em eventos fora de casa". 

Confira um dos vídeos da campanha "Take Your Cat to The Vet":