Rio de Janeiro - A Danone fará os consumidores participarem do desfile da escola de samba Porto da Pedra, da qual é patrocinadora este ano, de maneira virtual. Por meio da ação, a marca pretende estreitar o relacionamento com o público de forma interativa e projetará os avatares dos internautas em um telão instalado no sexto carro alegórico da agremiação, o “Fábrica de Delícias”.

A Porto da Pedra contará a história do iogurte com o enredo “Da seiva materna ao equilíbrio da vida” e passará pela avenida na madrugada de segunda-feira, dia 20. Os consumidores poderão participar da festa por meio do aplicativo que já está disponível na fan page da escola de samba. Para aparecer no desfile, os interessados devem responder a um quiz sobre o Carnaval e o resultado identificará o perfil do folião virtual, indicando qual ala combina mais com o participante.

Com o intuito de celebrar a data, a Danone também disponibilizou um aplicativo no seu hotsite, que permite que os usuários de iPhone ou do sistema Android vejam animações em 3D em diferentes pontos do Rio de Janeiro, com motivos carnavalescos e relacionadas a sua linha de produtos, a partir de sexta-feira, dia 17. Também estará disponível um serviço de wi-fi grátis em 20 pontos da Zona Sul e Zona Oeste da cidade, próximos aos locais onde desfilarão os tradicionais blocos de rua.

Outro braço da estratégia é o uso da tecnologia no varejo. Por meio da técnica de realidade aumentada, o consumidor poderá direcionar o aparelho para o logotipo Danone nas garrafas de 900 ml de Danoninho, Dan Up e Activia e ver uma animação em terceira dimensão de um casal de mestre sala e porta bandeiras sambando ao redor da embalagem. A funcionalidade pode ainda ser utilizada em flyer em formato de máscaras de carnaval e gargaleiras distribuídas nos pontos de venda.