Em um cenário em que consumidores esperam mais do que produtos e serviços, o marketing cultural emerge como uma das frentes mais relevantes para posicionamento de marca e crescimento de resultados.

Mais do que ações promocionais pontuais, trata-se de uma estratégia consistente e alinhada ao propósito empresarial – e que deve ganhar força em 2025.

Cultura como ativo estratégico

A proposta é clara: apoiar a cultura, fomentar a economia criativa e, ao mesmo tempo, gerar valor simbólico e mercadológico para a marca. Isso pode acontecer por meio do patrocínio de um festival de música, da viabilização de uma exposição de arte contemporânea ou até de ações em comunidades periféricas.

O importante é o alinhamento entre o que a marca defende e o que a iniciativa representa.

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Autenticidade, representatividade e propósito definem as preferências de consumo.

Segundo dados da Accenture Strategy, 79% dos consumidores brasileiros querem que as empresas se posicionem em relação a assuntos importantes, envolvendo áreas como sociedade, cultura, meio-ambiente e política. Esse comportamento reconfigura o papel da cultura no universo das marcas[/grifar]: não é apenas uma oportunidade estética ou promocional — é um vetor estratégico.

Construção de legado e diferenciação

A diferença entre patrocinar e se envolver culturalmente está na intenção e na execução. Marcas que enxergam o marketing cultural como extensão de seu propósito conseguem construir um legado.

Alguns exemplos de marcas que utilizam dessa estratégia são:

• Coca-cola
• Ambev
• Faber-Castell
• BNDES

Três pilares do marketing cultural

Posicionamento com propósito

Marcas conectadas a causas culturais geram vínculos autênticos e relevância duradoura.

Potencial de inovação

Ao acompanhar projetos culturais, empresas se mantêm criativas e em sintonia com tendências socioculturais.

Impacto social e retorno reputacional

O marketing cultural movimenta a economia criativa e fortalece a reputação de forma sustentável.

Profissionais na linha de frente

Para profissionais de marketing, comunicação e branding, entender e aplicar o marketing cultural é uma competência estratégica.

Não se trata apenas de planejar campanhas, mas de atuar como agentes de transformação dentro das empresas.

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Dominar essa habilidade requer repertório cultural, compreensão de contextos sociais e capacidade de traduzir valores em ações relevantes. O marketing cultural exige visão de longo prazo e articulação com artistas, produtores e comunidades.

Um caminho para o agora — e para o futuro

O marketing cultural demonstra que cultura não é só entretenimento: é plataforma de marca, ferramenta de diferenciação e canal de significado. Em tempos de excesso de informação, comunicar com verdade e propósito é o que garante relevância.

Para marcas e profissionais que desejam crescer de forma sustentável e conectada à sociedade, investir em cultura não é mais uma escolha. É uma necessidade estratégica.

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