São Paulo - Com um investimento de R$ 30 milhões, sendo R$ 3 milhões deles em comunicação, o complexo hoteleiro Costa do Sauípe, na Bahia, está sendo relançado. Depois de uma negociação de venda frustrada pela crise internacional em 2008, a Previ, única acionista do empreendimento, decidiu montar um novo time de executivos para gerir o negócio e fazer uma reestruturação.

"Essa é a terceira fase do Sauípe. A primeira foi o lançamento, quando a Sauípe S.A. era uma gestora. Depois, a Previ assumiu as várias partes, preparando para a possível venda. Agora essa nova fase consolida Sauípe como um operador hoteleiro de sucesso. Costa do Sauípe virou uma bandeira", disse Eduardo Giestas, presidente da empresa Sauípe S.A.

Entre as mudanças, destacam-se o reposicionamento dos hotéis e pousadas do complexo, que passam a trazer Sauípe no nome, a criação de um novo espaço para crianças, a revitalização da Vila Nova da Praia e a montagem de uma plataforma de entretenimento.

Para comunicar todas as alterações, a Escala realizou uma campanha, que começa a ser veiculada em  junho com o conceito "Prazer, Costa do Sauípe". A nova assinatura será "A Bahia de todos os prazeres". "O foco é a celebrização.Você estar na Costa do Sauípe é quase ser uma estrela", explicou Daniela Schmitz, sócia-diretora da agência. A campanha terá mídia impressa, internet e rádio, além de uma série de ações de relacionamento.

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