Rio de Janeiro - A Coppertone investe em uma nova estratégia para o verão, focando principalmente no projeto de reciclagem e nas mídias sociais. A marca, líder da categoria nos Estados Unidos, pretende ampliar a presença no Brasil, com o estímulo de que pode vender o ano todo nas regiões mais quentes.

O Protetores do Planeta é realizado em parceria com a Terra Cycle, que também tem programas com Tang, Pepsico e Nestlé, entre outras. A iniciativa que visa reciclar todas as embalagens de protetores solares da categoria ganha destaque no site da marca e na página do Facebook. Como forma de relacionamento com os consumidores mais novos, a marca destaca a mascote Menininha Coppertone, que pode ter sua imagem impressa no portal para o cliente montar uma boneca.

O site ganha uma repaginação para reforçar o novo mote “Mais que proteção, bem estar ao sol”, que pretende levar o uso do produto para além da praia. Para isso, o portal utiliza imagens do verão também na piscina e no parque. A menina Coppertone tem uma página exclusiva, com sua história, wallpapers, emoticons e ícones para usar nas redes sociais. Já o canal Bem-estar ao Sol traz dicas para o verão focando em diversos públicos.

A fan page também foi reformulada e ganha uma aba exclusiva para os Protetores do Planeta, explicando o processo e estimulando o engajamento do público. Outro canal é o Brasil de Sol a Sol, que posta toda semana um destino diferente do país, contendo dicas sobre os locais, além de conselhos de saúde e bem-estar.

Outra iniciativa para aumentar a presença no país será o patrocínio à Ilha de Caras, no Rio de Janeiro, conhecida por receber celebridades, e no Floripa Tem 2012, uma das maiores festas da temporada na região Sul. A sustentabilidade permeará a comunicação da empresa nos eventos, que terão ainda área de lazer e esportes para adultos e atrações para as crianças, como oficina de reciclagem.

Postos de arrecadação de embalagens usadas também serão espalhados na praia de Florianópolis, além da realização de ações educativas com escoteiros locais. Na cidade, a empresa prepara ativações de marca, como a presença da Menininha Coppertone em imagens estilizadas criadas pelo artista plástico Luciano Martins e demonstração de produtos.