A tendência de utilizar clientes e creators como um canal de vendas está se consolidando como uma estratégia vital para marcas que buscam eficiência em marketing digital (IA/Reprodução)
Redação Exame
Publicado em 8 de março de 2024 às 10h35.
No cenário atual do marketing digital, um dilema crescente confronta executivos de marketing, principalmente de empresas que vendem bens de consumo: o modelo tradicional de investimento em mídias digitais, como Google Ads e Meta Ads, está se tornando economicamente insustentável e pouco eficaz na construção de marca. Este artigo aborda a emergente tendência de grandes marcas que estão repensando suas estratégias de marketing, voltando-se para os creators e clientes como um canal de vendas mais eficiente e rentável.
Nos últimos anos, o investimento em mídias digitais tradicionais vem enfrentando desafios críticos. O custo por lead aumentou mais de 20% de 2022 para 2023, refletindo uma tendência de aumento de custos em 91% dos setores. Isso é agravado pelo fato de que aproximadamente 98% dos anunciantes dependem do Google Ads em suas campanhas. Essa realidade gera um ciclo de dependência de plataformas, flutuações no ROI, saturação do público e dificuldades na construção de marca, além de um tráfego frequentemente de qualidade questionável. Em conversas com executivos de empresas que estão inovando em estratégias de marketing, seguem os principais problemas e impacto da dependência em mídia digital tradicional:
Em resposta a esses desafios, muitas marcas estão virando suas atenções para uma abordagem mais orgânica e autêntica de marketing – creators e clientes produzindo conteúdos que atraem novos públicos e aumentam as vendas online. Esta estratégia envolve a parceria com creators e a utilização do conteúdo gerado pelos próprios clientes para promover produtos e serviços. As vantagens são significativas:
A BrandLovrs emerge como uma solução eficaz para os principais problemas enfrentados pelos gestores de e-commerce: aumentar vendas e conquistar novos clientes de maneira mais eficiente e rentável. A plataforma oferece ferramentas para criar e gerenciar campanhas de vendas com creators e clientes, transformando-os em uma força de vendas com mínima necessidade de gestão.
Com a BrandLovrs, as marcas podem: automatizar a criação e gestão de cupons de venda, ter controle total do processo e escalar de forma controlada. Adicionalmente, na plataforma é possível monitorar resultados em tempo real. Grandes marcas estão conseguindo gerar conteúdo em massa focados em conversão de venda, além de reduzir o tempo operacional das equipes em atividades manuais.
A tendência de utilizar clientes e creators como um canal de vendas está se consolidando como uma estratégia vital para marcas que buscam superar os desafios de crescimento e eficiência em marketing digital. Em um cenário onde o investimento em mídia paga se torna cada vez mais custoso e menos efetivo na construção de marca, a colaboração com creators e clientes se demonstra efetiva no longo prazo, pois, diferente de mídia paga, a rentabilização melhora como o passar ao passo que clientes e creators aprofundam seus relacionamentos diretos com as marcas. A abordagem não só proporciona uma alternativa mais autêntica e engajadora para alcançar o público, mas também se alinha com a necessidade de criar estratégias de marketing mais sustentáveis e eficazes a longo prazo.