São Paulo - Até no mundo da publicidade, Michael Phelps é imbatível.

O nadador americano, dono de 23 medalhas de ouro, estrela a campanha olímpica mais compartilhada do ano.

"Rule Yourself", da Under Armour, também, se tornou a quinta campanha olímpica mais compartilhada de todos os tempos.

No mundo esportivo de 2016, só perde para a campanha paralímpica "We're Superhumans", do Channel 4. 

Curioso é que a marca não é uma patrocinadora oficial dos Jogos. Sua rival Nike é quem fornece o material esportivo oficial dos Jogos. 

Mesmo assim, a campanha da Under Armour, criada pela agência de Nova York Droga5, conquistou o coração dos consumidores fãs do esporte e do evento. 

Sem citar os Jogos Olímpicos, o vídeo faz o espectador se lembrar da Olimpíada imediatamente. Impossível não associar as duas coisas. 

A culpa disso, claro, é muito mais de Phelps que da marca: o atleta é o maior símbolo olímpico da atualidade, ao lado de nomes como Usain Bolt e Serena Williams. 

No YouTube, conta com mais de 10 milhões de visualizações desde março. No festival de Cannes desse ano, ganhou o Film Craft Grand Prix.

Ao som da banda The Kills, o vídeo mostra o poder da disciplina, da dedicação e do foco.

"O que você faz no escuro é o que coloca você na luz", diz a campanha.

https://youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4

Dados da Unruly, divulgados pela AdWeek, mostram que 56% dos compartilhamentos do comercial foram via Facebook.

Logo atrás, vem o Twitter, onde 28% dos compartilhamentos aconteceram.

O maior sentimento despertado pelo comercial foi de "Inspiração", para 47% dos espectadores. 

Depois, vêm "Admiração" (22%) e "Orgulho" (20%).

E o mais importante: 78% dos espectadores sabiam citar a marca presente depois de ver a campanha. Um alto índice de "awareness".

O feito é considerável. Muitas marcas olímpicas não são lembradas pelas pessoas.