São Paulo - A Coca-Cola lançou esta semana uma campanha digital de marketing global diferente. A empresa está utilizando 61 URLs do "Efeito Ahh", o novo posicionamento da marca.

A campanha utiliza a URL http://www.ahh.com, com 60 sites subsequentes que incluem mais um "H" no endereço. Cada “h” adicionado equivale a uma nova experiência com o tal "Efeito Ah".

Criada pela Wieden+Kennedy de Portland, a ação visa atingir o público teen da marca.

Para Pio Schunker, VP sênior de comunicações integradas de marketing do Grupo Coca-Cola na América do Norte, as redes sociais estão reescrevendo a maneira como as marcas dialogam com os clientes e o caminho de mão única não pode mais existir. A afirmação do executivo se deve ao fato de que a campanha pretende incitar os jovens fãs da marca a criarem suas próprias experiências.

Segundo Schunker, a ideia surgiu depois do bem sucedido case da marca durante o Super Bowl 2012, quando o urso da Coca-Cola comentou os jogos juntamente com os fãs da marca via redes sociais.

Explicar o tal efeito "Ahh" é complicado, segundo a própria empresa. Criadas com este objetivo, as URLs apresentadas na campanha possuem joguinhos e aplicativos diversos. Um deles pede para que o internauta descubra se a imagem exibida é de um gato ou de outro animal. Em outra URL há uma brincadeira que verifica quanto tempo o usuário consegue ouvir o "Ahh". Noutro joguinho o usuário precisa lançar a garrafa de Coca o mais alto possível.

Para navegar nas experiências é preciso clicar no "Ahh" no canto inferior esquerdo da tela.

Novas experiências serão adicionadas com a ajuda dos próprios usuários numa campanha que a empresa chama de “viagem digital”.