Moscou - A empresa americana Coca-Cola retirou a publicidade de quatro canais de televisão russos, três vinculados a um banco objeto de sanções ocidentais e outro administrado pelo ministério da Defesa, informa o jornal Vedomosti.
As emissoras REN-TV, Piaty Kanal e Domachny integram uma holding controlada pelo banco Rossiya, que está entre as empresas objetos de sanções dos países ocidentais depois que a Rússia anexou a península da Crimeia, em março.
O canal Zvezda, que exibe programas patrióticos, pertence ao ministério russo da Defesa.
As sanções adotadas contra o banco Rossiya e contra seu presidente e principal acionista, Yuri Kovalchuk, proíbem as empresas americanas de fazer negócios com a empresa russa, considerada o banco pessoal de altos funcionários do Kremlin.
A Coca-Cola negou motivação política e afirmou que a decisão foi provocada apenas por motivos econômicos.
"Decidimos nos concentrar nas emissoras federais chave e nas mais assistidas pelo público que procuramos", afirmou à AFP Anna Kozlovskaia, porta-voz na Rússia da empresa americana.
O jornal Vedomosti destaca que a Coca-Cola é um dos maiores anunciantes na Rússia e conta com um orçamento anual de mais de 2,5 bilhões de rublos (51,7 milhões de euros).
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1. Daft Coke: música eletrônica e garrafas de alumínio
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São Paulo - Repetindo a parceria de sucesso com várias personalidades do mundo das artes e da moda, desta vez, a inspiração vem dos capacetes do duo francês de música eletrônica
Daft Punk,
autor da trilha sonora do filme Tron Legacy. Feitas de metal fosco e vendidas em um estojo especial, as garrafinhas podem ser encontradas nas versões dourada e prateada e, ao contrário das criações anteriores assinadas por artistas, não são da Diet Coke, e sim da Coca-Cola tradicional. As vendas da "DaftCoke", como foi chamada a edição, começam neste mês nas lojas
Collete, em Paris, mas não há previsão de comercialização em outros lugares do mundo. O site
Daftcoke.com traz mais informações sobre as embalagens.
No ano passado, a marca fez uma parceria muito bem sucedida com o cantor Mika, que, junto com sua irmã Yasmine, criou uma garrafa de alumínio colorida.
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2. Coca-Cola e Karl Lagerfeld: inspiração vem da moda
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A segunda colaboração do renomado estilista Karl Lagerfeld para a Coca-Cola chegou à Collette, em Paris, neste mês. As garrafinhas da versão light do refrigerante foram criadas com três vertentes: romântica e moderna, rock chic e ousada. Na campanha, essas inspirações foram interpretadas pelas modelos Heidi Mount, Jeneil Williams e Coco Rocha. Para lançar as criações, Karl Lagerfeld organizou uma
glamourosa festa em Paris com exóticos garçons caracterizados como seus sósias, vestindo ternos, óculos escuros e perucas brancas. No
site da Collette - um verdadeiro reduto de edições especiais e mimos fashionistas - as garrafinhas entraram em pré-venda online por 3,5 euros cada, mas já apareciam como esgotadas desde o dia 7, véspera do lançamento. Na mesma loja, também podem ser encontradas as edições da parceria da Coca-Cola com o duo de música eletrônica Daft Punk. Com um projeto de marketing que busca se aproximar das artes, da música e da moda, principais geradoras de tendências mundiais, a Coca-Cola já teve colaborações de outras grifes famosas, entre elas, Gianfranco Ferrè
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3. Coca-Cola Summer Cans: verão minimalista
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A série de latinhas da Coca-Cola, especial para o verão de 2009 no hemisfério norte, trouxe visual minimalista, com elementos alegres característicos do verão como bolas, churrasqueiras, óculos de sol e pranchas de surf, tudo estilizado em aplicações junto com o logo. Até as estrelas e listras da bandeira americana aparecem em uma das latas. A edição limitada de embalagens ganhou o prêmio platina no
Pentawards 2009. O design foi trabalho da agência anglo-americana Turner Duckworth.
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