Marketing

Coca-Cola é marca mais lembrada na Copa das Confederações

Estudo aponta que a associação espontânea entre consumidores e os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo é baixa

Campanha da Coca-Cola para a Copa das Confederações: patrocinadora foi a mais lembrada de pesquisa feita pela Ipsos. Associação espontânea de consumidores foi de 51% (Divulgação)

Campanha da Coca-Cola para a Copa das Confederações: patrocinadora foi a mais lembrada de pesquisa feita pela Ipsos. Associação espontânea de consumidores foi de 51% (Divulgação)

DR

Da Redação

Publicado em 1 de julho de 2013 às 12h46.

São Paulo - Em plena Copa das Confederações, a Ipsos divulga os primeiros resultados de uma pesquisa sindicalizada que aborda as motivações dos consumidores brasileiros por trás da Copa do Mundo de 2014 e avalia o recall, ou seja, o grau de lembrança dos anunciantes. Composto por uma etapa qualitativa e outra quantitativa, o estudo está em andamento durante a Copa das Confederações e se estenderá até o início de agosto.

O intuito do levantamento é entender como ajudar os clientes a gerar ressonância com os consumidores durante a Copa do Mundo e criar conexões mais profundas entre eles.

De acordo com a pesquisa, muitas marcas comunicam mensagens relacionadas à Copa e, em média, 3,5 delas são lembradas pelo público. Entretanto, a grande maioria é de forma pulverizada, com menos de 5% de lembrança espontânea. No topo das comunicações de marcas lembradas espontaneamente estão as da Coca-Cola, do Itaú e da Brahma.

O estudo apontou também que a associação espontânea entre os consumidores e os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo é baixa. Coca-Cola (51%), Itaú (23%) e Adidas (15,9%) lideram o ranking.

Após a apresentação de uma lista estimulada das marcas patrocinadoras, as comunicações da Coca-Cola (73%), da Visa (48%) e do Itaú (47%) tiveram os maiores índices de recall. Já entre as marcas não-patrocinadoras, TV Globo (58%), Guaraná Antarctica (50%) e Brahma (48%) foram as mais citadas.

O levantamento também divulgou os índices de associação por segmentos: bebidas (78%), bancário (29%), esportivo (25%), automobilístico (21%), telefonia (19%), alimentos (18%) e cartão de crédito (14%).

“O nosso objetivo é entender as motivações dos consumidores e como trabalhá-las nos diferentes segmentos para que as marcas fujam do ‘lugar comum’ e criem uma comunicação de impacto”, destaca a Managing Director da Ipsos Marketing no Brasil, Leda Kayano.

A primeira fase da pesquisa foi realizada durante a primeira semana da Copa das Confederações, entre os dias 17 e 21 de junho, com mil pessoas de 14 a 55 anos em todas as regiões do Brasil.

A Ipsos começou o estudo antes da Copa das Confederações e está acompanhando, dia a dia, desde o início de junho, como as manifestações afetam a percepção da Copa no Brasil e das marcas vinculadas ao evento esportivo, sejam elas patrocinadoras ou não.

A partir da avaliação qualitativa, a empresa captou uma mudança na visão em relação à Copa. No início dos grupos, o brasileiro se apresentava com mais entusiasmo e, recentemente, com maiores ceticismo e questionamentos, o que demonstra uma mudança na motivação em relação ao tema.

Acompanhe tudo sobre:AdidasBancosBebidasBrahmaCoca-ColaEmpresasEmpresas alemãsEmpresas americanasEmpresas brasileirasestrategias-de-marketingItaúRefrigerantes

Mais de Marketing

Amazon resgata música banida para reforçar apoio ao futebol feminino

Bob’s cutuca Méqui e BK em campanha romântica e dá Milk Shake em dobro para casais “rivais”

Jogo épico da final de Roland Garros pôde ser conferida em watch party promovida por Lacoste em SP

Starbucks oferece salário de até US$ 136 mil para criadores de conteúdo viajarem pelo mundo