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Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo, revela BusinessWeek

As marcas americanas continuam no topo do ranking das mais valiosas do mundo. Levantamento feito pela BusinessWeek, em parceria com a Interbrand, mostra que as marcas criadas nos Estados Unidos ocupam 62 lugares entre as 100 listadas e oito lugares dentro das dez primeiras. O ranking está baseado em análise de quatas vezes e como […]

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Da Redação

Publicado em 9 de outubro de 2008 às 09h55.

As marcas americanas continuam no topo do ranking das mais valiosas do mundo. Levantamento feito pela BusinessWeek, em parceria com a Interbrand, mostra que as marcas criadas nos Estados Unidos ocupam 62 lugares entre as 100 listadas e oito lugares dentro das dez primeiras.

O ranking está baseado em análise de quatas vezes e como a venda de um produto é guiada pelo nome da marca, além de outros fatores como liderança de mercado, estabilidade e capacidade de cruzar fronteiras. E o fundamental: ter um valor de marca superior a 1 bilhão de dólares. Ebtre as top-ten, quatro empresas são puras de tecnologia, além da GE, mas ainda a Coca-Cola lidera o ranking.

A 10 marcas mais valiosas, em bilhões de dólares:

  • Coca Cola - 70,45
  • Microsoft - 65,17
  • IBM - 51,77
  • GE - 42,34
  • Intel - 31,11
  • Nokia - 29,44
  • Disney - 28,04
  • McDonalds - 24,70
  • Marlboro - 22,18
  • Mercedes - 21,37

    Fonte: Interbrand, JP Morgan Chase & Co, Citigroup, Morgan Stanley

    De acordo com o estudo, o valor das marcas, no total, aumentou 2% este ano, indicando que a economia global está apresentando melhoras. Entre as marcas americanas que cresceram em valor estão: Coca Cola (1), Budweiser (22), Pepsi (23), Nike (33) e Gap (36). Do outro lado, dos que perderam valor, estão McDonalds (8), Disney (7), Pizza hut (51), Levis (77) e Barbie (97). A Ford, revela o ranking, perdeu 16% de seu valor, caindo para 17,1 bilhões de dólares. A Kodak caiu 19%, para 7,8 bilhões de dólares.

    As empresas de tecnologia lideram o bloco das que mais cresceram em valor (em bilhões de dólares; crescimento em porcentagem):

  • Samsung - 31% (250 lugar - US$ 10,85)
  • HP - 18% (120 lugar - US$ 19,86)
  • SAP - 14% (350 lugar - US$ 7,71)
  • Dell - 12% (290 lugar - US$ 10,37)
  • LOreal - 10% (470 lugar - US$ 5,60)

    Das que mais perderam, estão empresas tradicionais (em bilhões de dólares; perda em porcentagem):

  • Reuters - -28% (760 lugar - US$ 3,8)
  • Kodak - -19% (340 lugar - US$ 7,83)
  • Ford - -16% (140 lugar - US$ 17,07)
  • Pizza Hut - -12% (510 lugar - US$ 5,31)
  • Ericsson - -12% (800 lugar - US$ 3,15)
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