São Paulo - A Coca-Cola Femsa Brasil assina, durante a temporada de verão, o espaço de lazer Coca-Cola Verdes Ventos, localizado na praia de Maresias, no litoral norte de São Paulo.
O objetivo da plataforma de ativação de marca é conscientizar frequentadores para a proteção do meio ambiente com palestras sobre o tema e promover atividades esportivas com aulas de crossfit, surf e stand up paddle.
O espaço também oferece aluguel de bicicletas e tem sala com deck, quadra de futvôlei e praça de alimentação com food trucks de restaurantes e barracas. Acessórios permitem que o público interaja com a marca nas redes sociais.
A empresa irá distribuir recipientes para descarte de bituca de cigarro, que também podem ser recicladas, além de equipamentos para decomposição de materiais orgânicos e produção de adubo, que será usado em áreas de reflorestamento na região.
Equipes de limpeza irão orientar frequentadores sobre como descartar o lixo para auxiliar a coleta seletiva. A marca também irá distribuir cartilhas sobre responsabilidades civis.
Marcas do grupo fabricante de bebidas também irão utilizar a plataforma para fazer exposição, degustação e venda de água, cachaça, espumante, isotônico e vodka.
Estrutura
Idealizado pela empresa de consultoria em gestão e marketing socioambiental, a ação tem o selo Evento Responsável. A montagem da área de 3.400 metros quadrados teve como base as exigências do selo Leed do Greenbuilding Council.
Todo o material reciclável gerado durante o funcionamento do espaço será coletado e encaminhado para uma cooperativa de reciclagem da região.
Para viabilizar o projeto foram criadas cotas de patrocínio. Em troca de auxílio na construção da estrutura, marcas parceiras receberam certificações que atestam responsabilidade ambiental.
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1. Coca-Cola e a Copa
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1/11 (Reprodução/YouTube)
São Paulo - A
Coca-Cola é famosa por aproveitar diferentes comemorações em suas campanhas. Com a
Copa do Mundo de 2014 não é diferente. A
marca é patrocinadora do evento e elaborou uma série de ações publicitárias para entrar no clima do Mundial: desde
comerciais até interação nas redes e mudança na
embalagem do
refrigerante. Relembre a seguir as campanhas mais marcantes da Coca-Cola para a Copa do Mundo deste ano.
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2. Promoção Coca-Cola Juntos em Todas as Copas
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A Promoção Coca-Cola Juntos em Todas as Copas leva você e mais dois amigos para todas as Copas do Mundo da FIFA. Basta encontrar os códigos nas tampinhas e anéis do refrigerante e enviar por SMS ou
pelo site. Segundo o próprio regulamento, a Promotora sugere que o ganhador, a partir do dinheiro recebido pela premiação, adquira um pacote de viagem para três pessoas incluindo passagens, alimentação, hospedagem em quarto triplo em hotel categoria turística e ingressos para assistir a um jogo em cada uma das próximas 20 edições da Copa do Mundo da FIFA. Dá para participar até o dia 13 de julho e o sorteio será dia no dia 19 do mesmo mês.
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3. "Sinais"
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O comercial mostra a esperança dos torcedores na vitória de suas seleções na Copa. Cada um deles enxerga, nas coisas mais cotidianas, sinais que indicam o triunfo: a traseira de um carro, uma placa que cai, a sombra de uma garrafa de Coca-Cola...
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4. “Mashups de Todo Mundo”
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Na campanha, a Coca-Cola vai se apropriar da cultura popular e adaptar seus filmes, que serão veiculadas na TV, com o que está acontecendo em tempo real durante o evento. Por meio de um app, os fãs podem publicar seus vídeos. As estrelas selecionadas para usar a ferramenta foram as atrizes Giovana Lancelloti e Tatá Werneck; a cantora Manu Gavassi; os atores e irmãos Bruno Gissoni e Rodrigo Simas; o apresentador Marcos Mion e o comediante e vlogueiro Felipe Neto.
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5. "Portuguesiño"
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Conhece o Portunhol? O idioma meio embrulhado posto em ação por alguns brasileiros na hora de falar espanhol também tem o seu outro lado: o Portuguesiño. A "língua" é tema de campanha da Coca-Cola para o Equador, que convoca nossos vizinhos a entrar no clima da Copa do Mundo. Os vídeos da marca trazem uma série de situações em que o jeito de ser brasileiro toma conta dos equatorianos.
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6. "One World, One Game - Brasil, Everyones Invited"
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Brasileiros do Amazonas, cidadãos do leste europeu, palestinos e japoneses vítimas do Tsunami: em comum, o amor pelo futebol. É o que diz a Coca-Cola nessa campanha. O braço digital da publicidade também pede que internautas mandem suas fotos para a montagem de um mosaico gigante com imagens e tuítes de todo o mundo. O objetivo é ter pelo menos uma pessoa de cada nação no bandeirão.
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7. "Abrazo"
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A campanha “Abrazo” reconta a jornada de Victor Dell'Aquila. O inveterado torcedor apaixonado por futebol perdeu os braços num acidente grave, mas nunca abandonou o esporte. Ele ficou famoso ao invadir o gramado do estádio Monumental de Nuñez, logo após o apito final da partida entre Argentina e Holanda, na final da Copa de 1978. No filme ao lado, além de remontar o episódio, a Coca-Cola leva Ubaldo Fillol e Alberto Tarantini ao encontro de Victor Dell'Aquila.
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8. Latas em 11 idiomas
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8/11 (Divulgação/Coca-Cola Brasil/MontagemExame.com)
A Coca-Cola lançou mais uma linha de embalagens especiais para a Copa do Mundo de 2014. Durante a competição, latas com o nome da marca escrito em 11 línguas diferentes serão vendidas no mercado brasileiro.
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9. "Raízes do Futebol"
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A Coca-Cola patrocina o futebol em comunidades carentes há 25 anos. O que começou no Zimbábue, em 1988, formalizou-se como a Copa Coca-Cola do mesmo ano, lançada no México. A Ogilvy & Mather Brasil e um time internacional da Coca-Cola Eurasia Africa Group, Oriente Médio e Atlanta lideram a comunicação da marca nessa ação. O vídeo estreou no Egito e conta com a participação de diversos adolescentes. “Você dá tudo pelo futebol. Agora o futebol lhe dá de volta”, diz a mensagem.
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10. "Cante e leve todo mundo para Copa do Mundo da FIFA 2014"
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Em 2013, a Coca-Cola já pensava em 2014. “Cante e leve todo mundo para Copa do Mundo da FIFA 2014” teve como prêmio uma viagem com tudo pago para o vencedor e seus convidados vivenciarem de perto a maior festa do futebol mundial. Segundo a empresa, para esta primeira versão de “Todo Mundo”, sonoridades que representassem a música brasileira e que transmitissem, ao mesmo tempo, alegria e pluralidade foram buscadas.
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11. Agora veja outras marcas que fizeram embalagens da Copa
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11/11 (Divulgação/Guaraná Antarctica)
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