CNA aposta no "high five" para 2014: símbolo internacional de celebração exemplifica metodologia do CNA em relação ao processo de aprendizagem proposto aos alunos (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 14 de janeiro de 2014 às 20h29.
São Paulo - O CNA, rede de escolas de idiomas, apresenta sua mais nova campanha publicitária, desenvolvida pela Giovanni+Draftfbc. Sob o posicionamento CNA: você gosta, você aprende, a campanha traz a ideia criativa No CNA, cada passo com seu inglês é um High Five.
As peças desenvolvidas trazem o High Five, símbolo internacional de celebração que exemplifica a metodologia do CNA em relação ao processo de aprendizagem proposto aos seus alunos.
Para chegar a este conceito, duas pesquisas foram realizadas: uma quantitativa, aplicada pelo Ilumeo, e outra qualitativa, sob responsabilidade da Minds@Play.
Os resultados serviram de base para a elaboração do conceito e das peças desenvolvidas pela Giovanni+Draftfcb: Esta nova campanha do CNA segue fiel à filosofia de ensino adotada pela rede. Sabemos que cada pessoa tem um objetivo diferente no que se refere ao aprendizado do inglês, mas concordamos que é necessário comemorar cada pequena conquista, independente do que ela seja. O high five é, por tanto, o símbolo ideal, por ser um gesto conhecido, democrático e utilizado por todas as faixas etárias, afirma Camila Dammann, diretora de criação da agência.
O high five permeia toda a comunicação B2B e B2C da marca, com filmes de 15 e 30 segundos para televisão, além de vinhetas de 5 segundos, e peças de mídia impressa, que convidam o leitor a aprender novas expressões – provocando, assim, um momento particular de celebração.
Para a comunicação institucional, foram desenvolvidas peças dentro de 4 linhas gráficas: terror, futebol, turista e rock. Complementando a plataforma de divulgação, o CNA aposta no marketing digital com peças exclusivamente desenhadas para divulgação em banners dos principais portais da internet, bem como três vídeos destinados ao Youtube, além do alinhamento com o discurso adotado na fanpage e no Twitter da rede.
Confira:
//www.youtube.com/embed/Gx3emJk_KRg?feature=player_embedded
Ficha Técnica
Título: CNA - High Five
Produto: CNA
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção executiva de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Direção de criação: Camila Dammann
Criação: Pablo Manzotti, Fábio Moran, Luiz Takahashi, Maurício Bina, Daniel Alves, Ader Moreira e André Bittar
RTV: Ana Flávia F. de Lucca e Vivi Guedes
Art Buyer: Tina Castro, Cris Bertella e Daniel Gonçalves
Fotógrafo: Alexandre Catan
Ilustrador: Estudio UP Ilustração
Retoque de imagem: Photoflow
Planejamento: Raphael Barreto, Lia Bertoni, Pedro Schneider e Rafael Gonçales
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Pedro Führer, Victor Soares e Thiago Figueiredo
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Sandra Carvalho, Fábio Menezes, Mariana Rossi e Maíra Vieira
Aprovação do cliente: Décio Pecin Jr., Luciana Fortuna, Nicadan Galvão e Diego Marmo
Produtora de imagem - filme: Sentimental Filme
Diretor cinematográfico: Guga Sander
Diretor de fotografia: Marcelo Brasil
Montador: Jair Peres
Finalizadora: Psycho n’ look
Produtora de audio – filme: A9
Produtor/Maestro: Apollo e Gabriel Agnelli
Locutor: Charles Nobili
Produtora de imagem - digital: EDIT 2
Direção: Francisco Porto
Direção de Fotografia: Luis Gustavo Utiyama
Produtor Executivo: Renato Bighetti
Direção de Arte: Fernanda Calil
Motion Graphics: André Pereira
Produtora de audio - digital: Tentáculo Ltda
Produtor: Equipe Tentáculo
Locutor: Rogério Pereira