São Paulo - No último sábado (13), a Close Up estimulou a aproximação dos casais que optaram passar o Dia Internacional do Beijo no escurinho do cinema.

Quem esteve nas salas da rede Cinemark em São Paulo, Curitiba, Recife, Aracaju, Florianópolis, Natal, Porto Alegre, Salvador e Rio de Janeiro assistiu durante o trailer que antecede o filme a um vídeo com a seguinte mensagem: “Hoje é dia 13 de abril, Dia do Beijo, mas Close Up não via ficar aqui falando de refrescância e hálito fresco. O que a gente vai fazer é dar um tempo a mais para você comemorar beijando muito. Aproveite!”, seguido de um blackout de 20 segundos, com o intuito de incentivar os casais a se beijarem.

A campanha digital criada pela F.biz capturou a ação que ocorreu no Cinemark Eldorado e o vídeo será lançado no dia 19 de abril no brand channel da marca no YouTube.

Além disso, o projeto inclui mais dez minivídeos inusitados que terão como tema as diferentes personalidades dos usuários do Facebook: “você é o que você curte”.

Esses vídeos serão lançados a partir do dia 2 de maio, um por semana. O público destas sessões também receberam samplings de Close up na entrada das sessões.

A ação do Dia do Beijo é parte da campanha que traz a renovação da marca em 2013, com uma mudança completa na identidade visual.

Este ano, Close Up desafia os códigos tradicionais da categoria e ousou com um novo look mais moderno e design inovador, que traz uma nova assinatura: “Mais atitude. Mais moderno. Muito mais Close Up”.

A ação do Dia do Beijo dá continuidade ao conceito promovido em 2012 sobre a Epidemia do Beijo, quando Close Up realizou o primeiro teste cego de gel dental no Brasil.

Além da ação realizada nos cinemas, Close up também teve uma ação de apoio com a circulação, neste sábado, das sobrecapas nos jornais Metro e Destak, no Estado de São Paulo, articulada pela agência da marca, Borghi/ Lowe.