Campanha da Chevrolet com vídeo em revista de papel (Reprodução/Adage)
Da Redação
Publicado em 16 de abril de 2015 às 20h25.
Você já pode ter visto algumas vezes, aqui mesmo no Adnews, alguns exemplos de anúncios que integram de maneira interessante o meio impresso com o digital.
Mas será que é possível colocar um vídeo dentro de uma revista de papel? A Chevrolet mostrou que sim.
A nova campanha, que promove a caminhonete Colorado, utilizou um player de vídeo entre as páginas das publicações Esquire e Popular Mechanics.
Ao abrir as folhas com o anúncio, o consumidor encontra filmes de curta duração promovendo o carro.
A ação foi desenvolvida pela McCann e reproduzida em 10 mil exemplares de cada um dos títulos citados acima.
"Achamos esses filmes digitais tão impressionantes para o lançamento da Colorado que pensamos: por que não colocar o vídeo na impressão?", disse Jill Mida, gerente da divisão de publicidade para as caminhonetes da Chevrolet.
Agência e anunciante não revelaram os valores, mas admitiram que o custo do anúncio evidentemente foi encarecido com a implementação da tecnologia.
Num cenário cada vez mais complexo para a mídia impressa, revistas, jornais e anunciantes precisam encontrar novas maneiras de se manterem atrativos.
Provavelmente colocar vídeos dentro das revistas não parece um caminho a ser replicado com frequência.
Entretanto, no caso deste anúncio da Chevrolet, apenas a mídia espontânea gerada com a ajuda da iniciativa atípica já parece ter valido a pena.
Confira o video:
http://c.brightcove.com/services/viewer/federated_f9?isVid=1&isUI=1