São Paulo - Recém chegada ao Brasil, a cerveja holandesa Amstel ganha, agora, sua primeira campanha no País.
Produzida por aqui desde 2014, a marca sempre foi discreta e vista como de nicho.
Agora, a Cervejaria Heineken, responsável por sua produção, acredita que ela poderá alcançar popularidade ao focar o público mainstream.
O mote da campanha é "Seu copo de boteco nunca foi tão bem tratado".
A ideia é ressaltar o lado "premium" da receita e da produção da Amstel, mas ainda assim aproximá-la do lado popular dos botecos brasileiros.
As ações serão digitais e focadas nas redes sociais e no mobile. Ainda haverá um hotsite, onde os interessados poderão checar onde a cerveja está sendo vendida.
A agência Talent Marcel é a responsável pela marca por aqui.
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1. As bebidas mais poderosas do mundo
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1/42 (Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de
bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil
marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a
Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A
Diageo vem em segundo, com 14 marcas.
Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
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2. 1. Johnnie Walker
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2/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
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3. 2. Smirnoff
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3/42 (Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka
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4. 3. Bacardi
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4/42 (Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum
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5. 4. Jack Daniels
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5/42 (Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque
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6. 5. Hennessy
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6/42 (Getty Images)
País: França Tipo: conhaque
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7. 6. Captain Morgan
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7/42 (Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum
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8. 7. Absolut
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8/42 (Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka
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9. 8. Martini
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9/42 (Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth
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10. 9. Chivas Regal
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10/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
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11. 10. Jägermeister
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11/42 (Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo
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12. 11. Ballantines
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12/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
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13. 12. Jim Beam
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13/42 (Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque
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14. 13. Baileys
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14/42 (Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor
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15. 14. Jameson
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15/42 (Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque
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16. 15. Suntory Whisky
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16/42 (Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque
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17. 16. José Cuervo
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17/42 (Divulgação)
País: México Tipo: tequila
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18. 17. Dewars
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18/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
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19. 18. Concha y Toro
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19/42 (Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho
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20. 19. Moët & Chandon
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20/42 (Getty Images)
País: França Tipo: champanhe
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21. 20. Crown Royal
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21/42 (Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque
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22. 21. Grey Goose
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22/42 (Divulgação)
País: França Tipo: vodka
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23. 22. Fernet-Branca
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23/42 (Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo
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24. 23. Barefoot
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24/42 (Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho
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25. 24. Gordons
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25/42 (.)
País: Reino Unido Tipo: gim
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26. 25. Havana Club
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26/42 (Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum
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27. 26. Stolichnaya
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27/42 (Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka
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28. 27. Ricard
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28/42 (Reprodução)
País: França Tipo: licor
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29. 28. E&J Gallo Winery
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29/42 (Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho
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30. 29. Grants
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30/42 (Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque
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31. 30. Robert Mondavi
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31/42 (Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho
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32. 31. Martell
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32/42 (Divulgação)
País: França Tipo: conhaque
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33. 32. Veuve Clicquot
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33/42 (Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe
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34. 33. Patrón
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34/42 (Reprodução)
País: México Tipo: tequila
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35. 34. Svedka
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35/42 (Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka
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36. 35. Skyy Vodka
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36/42 (Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka
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37. 36. J&B
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37/42 (Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
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38. 37. Cîroc
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38/42 (Divulgação)
País: França Tipo: vodka
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39. 38. Malibu
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39/42 (Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum
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40. 39. Finlandia
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40/42 (Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka
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41. 40. Tanqueray
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41/42 (Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim
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42. Agora confira os significados das marcas
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42/42 (marcopako/Creative Commons)
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