São Paulo - Perto de completar um ano no Brasil desde que adquiriu a divisão de cerveja da FEMSA, em maio de 2010, a Heineken ainda define estratégias para suas marcas no país. 

Segundo Paulo Macedo, diretor de relações corporativas Heineken Brasil, a companhia está concentrando forças nas ações de marketing especiais para o verão, mas não pretende ter um planejamento específico para o carnaval do Rio de Janeiro e de São Paulo, tradicionais centros das atenções do público carnavalesco.

Ao contrário das concorrentes AmBev, Schin e Itaipava, que nos últimos anos aproveitaram o alto retorno em mídia que o período traz para ampliar a visibilidade das marcas, reforçando ações de marketing durante a festa popular, a Heineken dirigiu atenção para uma atuação mais regional, que não passa pelos dois grandes sambódromos da região Sudeste.

Em Salvador, onde a Nova Schin é patrocinadora oficial do carnaval há 11 anos, a cervejaria holandesa ficará com o patrocínio ao camarote Expresso 2222. Em Manaus, a participação será da Kaiser, marca do portfolio da Heineken com estratégia voltada para o público amante de futebol. A cerveja fará o patrocínio do circuito oficial de carnaval do Governo do Estado e da Prefeitura de Manaus. Como uma das patrocinadoras, terá exclusividade de venda e imagem da cerveja no circuito.

Hoje com 9,1% do mercado consumidor brasileiro, a Heineken Brasil obteve um crescimento de 14,2% registrado no primeiro semestre do ano passado, se comparado ao mesmo período em 2009. Mesmo assim, a companhia ainda tem uma trabalhosa missão pela frente para diminuir o market share das rivais e se fortalecer junto ao paladar brasileiro.