Marketing

Caneta Bic causa polêmica com propaganda machista

Marca fez post em homenagem ao Dia das Mulheres na África do Sul, mas tudo saiu errado

Campanha da Bic: acusações de machismo (Reprodução)

Campanha da Bic: acusações de machismo (Reprodução)

Guilherme Dearo

Guilherme Dearo

Publicado em 11 de agosto de 2015 às 16h55.

São Paulo - A marca de canetas Bic causou uma grande polêmica essa semana na África do Sul.

A Bic local criou uma campanha considerada extremamente machista.

Para comemorar o Dia da Mulher no país (hoje, 11 de agosto), ela postou, no último domingo, uma imagem de uma mulher sorridente, em roupas formais.

Junto, os dizeres em inglês: "Se pareça com uma mulher. Aja como uma dama. Pense como um homem. Trabalhe como um chefe".

O original era "Look like a girl. Act like a lady. Think like a man. Work like a boss".

Do começo ao fim, tudo está errado na frase. O que é pensar "como homem"? E uma mulher só vai ter sucesso se "pensar como homem"? E ela precisa necessariamente ser uma dama ou "parecer uma mulher"?

Muitas assertivas, ordens e estereótipos de uma só vez para absorver.

A marca pediu desculpas após a tentativa fracassada de "empoderar" a mulher sul-africana. Logo o post, feito no Facebook da marca, foi deletado.

Depois de tantos comentários negativos nas redes sociais, a marca foi surpreendetemente receptiva:

"Vamos começar dizendo que estamos extremamente arrependidos por ter ofendido a todos. Essa nunca foi nossa intenção e entendemos completamente o que fizemos de errado. O post nunca deveria ter sido publicado. O feedback de todos vocês vai garantir que no futuro isso não aconteça novamente", a marca escreveu.

Em 2012, a marca já criara nova polêmica machista ao lançar uma linha de canetas "Para Ela". Talvez por serem rosas ou roxas. 

Até a apresentadora Ellen DeGeneres tirou sarro do produto.

Acompanhe tudo sobre:ÁfricaÁfrica do SulAnúncios publicitáriosGafes de marketingMachismoMulheresMulheres executivas

Mais de Marketing

O Boticário lança maior produção audiovisual de sua história com campanha de Natal

Jaguar, Saint Laurent, Burberry...Por que as logomarcas estão ficando tão parecidas?

Ayrton Senna ganha edição exclusiva de Funko Pop! em parceria com a Candide

Drive In-terlagos exibe série 'Senna' com telão, orquestra e passeio pelo autódromo