São Paulo - A campanha The Vet and the noob, para o game Call of Duty: Modern Warfare 3, foi a grande vencedora do prêmio de publicidade Effie Awards, nos Estados Unidos, anunciado nesta quinta-feira.

Criada pela agência 72andSunny, que tem entre seus clientes a Samsung, a campanha integrada ajudou a gerar US$ 1 bilhão em vendas em 16 dias, segundo executivos das produtoras Infinity Ward e Treyarch, criadoras da franquia, em entrevista ao site AdAge.

Com ares de superprodução, a ação "The Vet and the noob" (algo como "O veterano e o novato", em tradução livre) funciona como um trailer da vida real para o enredo do jogo. O veterano, interpretador pelo ator Sam Worthington (astro de  Avatar) tem algum trabalho para permanecer ileso à companhia do novato Jonah Hill (ator da comédia Superbad) em campo de batalha.

Além do primeiro vídeo, uma lista de extras foi disponibilizada no canal do Call of Duty no Youtube. Apenas o filme principal tem 25 milhões de visualizações. A ação contou ainda com apoio das agências OMD (mídia), SapientNitro (digital) e Edelman (relações públicas). 

Assista aos comerciais abaixo e veja a lista completa dos premiados no Effie Awards.

https://youtube.com/watch?v=zuzaxlddWbk