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(Campanha #LikeAGirl/Divulgação)
Vanessa Barbosa
Publicado em 10 de outubro de 2018 às 11h29.
São Paulo - A expressão "como uma garota" (ou "tipo menina") costumava aparecer no discurso popular como sinônimo de fragilidade, em geral associada de forma pejorativa às mulheres.
Eis que em 2014, em meio a um movimento crescente de empoderamento feminino, a marca de absorventes Always, da P&G, e a agência de publicidade MSL lançaram uma campanha que daria novo significado à expressão, propondo uma reflexão sobre o que seria fazer coisas “tipo uma menina”.
A campanha #TipoMenina (do inglês #LikeAGirl) conferiu força, resiliência e determinação ao termo, ajudando a aumentar a autoconfiança de meninas mundo a fora.
Por seu poder de transformação, a campanha #LikeAGirl foi eleita a melhor em relações públicas do século numa votação on-line promovida para celebrar os 20 anos da publicação PRWeek, renomada publicação global especializada da indústria de relações públicas, recebendo 38% dos votos válidos.
“O reconhecimento da PR Week mostra o poder da influência da campanha #LikeAGirl em conduzir o propósito da marca e o crescimento do negócio, assim como na criação e sustentação de um monumental movimento global”, declarou em nota Rema Vasan, VP e diretora global da MSL para P&G.
No Brasil a marca Always é atendida pela MSL Andreoli, que promoveu no ano passado a divulgação da 4ª onda da campanha #TipoMenina #LikeAGirl. A ação trouxe uma pesquisa sobre confiança e puberdade que revelou que metade das garotas se sentem paralisadas pelo medo do fracasso durante a puberdade.
Confira a seguir alguns dos filmes da campanha:
https://www.youtube.com/watch?v=OTK6uN00QLI
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