São Paulo - Como parte da estratégia de lançamento do Novo BMW X1, o BMW Group Brasil realiza seu primeiro publi-editorial em parceria com a revista Trip. "Como seria a sua joyride?" é a pergunta condutora da peça, publicada neste mês.

O projeto BMW Joyride convidou três pessoas que tivessem em comum uma paixão: dirigir. O destino escolhido para ilustrar este publi-editorial foi Paraty e as paradisíacas praias ao redor da cidade histórica. A bordo do Novo BMW X1, Teco Padaratz, 38 anos, bicampeão mundial de Surf; Alex Miranda, 39 anos, sócio da Produtora Trator Filmes, e John Wolthers, 54 anos, Trader de café. Juntos criaram um diário de viagem, ilustrando o verdadeiro significado de Prazer.

O início da estratégia de comunicação começou em dezembro de 2009, ao criarem ao lado do designer, Kiko Farkas, 3 pranchas com os motivos: praia, campo e cidade. As pranchas ficaram presentes no Café de La Musique, em Jurerê, durante o verão de 2010. Na seqüência, a revista Trip produziu este publi-editorial de 4 páginas para a BMW.