São Paulo - A beauty’in, marca de alimentos e bebidas comésticas e nutritivas criada pela empreendedora Cristiana Arcangeli, vai patrocinar a London Fashion Week e a Vodafone London Fashion Weekend pelos próximos três anos. Além disso, a beautydrink será a bebida oficial da semana de moda, preocupada em estimular a alimentação saudável no mundo da moda. 

O líquido à base de proteínas e colágeno será oferecido em todos os ambientes com a pretensão de nutrir e refrescar os participantes de um dos maiores eventos de moda do mundo no verão londrino.

Esta é a primeira vez que uma marca brasileira patrocina a semana de moda em Londres. “Eles são muitos tradicionalistas, aceitar uma marca de fora é um grande achievement para o Brasil, para o mercado e para nós da beauty’in”, disse Cristiana Arcangeli em entrevista a EXAME.com

Segundo ela, um dos principais interesses da semana nos últimos anos tem sido vincular o evento a produtos saudáveis mantendo-se longe de escândalos sobre distúrbios alimentares. O objetivo casou com a filosofia da marca de “promover a beleza de dentro para fora”. “É importante para marca se colocar como tendência de bebida saudável perto da moda”, disse a empreendedora, que faz questão de lembrar que a linha de produtos não possui nenhum emagrecedor.

O Model Lounge é uma das iniciativas da London Fashion Week nessa direção e inclui uma campanha para as modelos e o público em geral se alimentarem corretamente. No ano que vem, a beauty’in deve participar da campanha oferecendo palestras de nutricionistas para orientar o público, segundo Cristiana.

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A empresária, que criou o primeiro evento de moda do país, o Phytoervas Fashion, responsável por lançar famosos estilistas como Alexandre Hercovitch, marca sua volta ao mercado da moda com o novo contrato, que custará mais de R$ 2 milhões à marca. “A London Fashion Week é o evento de moda que cria mais tendência no mundo e lança mais novos estilistas. Tem muito a ver com a minha história antiga com a moda”, disse.

Além da semana de moda, a beauty’in vai expandir sua distribuição em Londres com abertura de pontos de vendas em lojas de departamento e em uma rede de farmácia. Para o ano que vem, Estados Unidos e México estão no alvo de expansão da marca que pretende estar nos países mais importantes do mundo em até quatro anos. O motor é a originalidade do produto. “ A beauty’in compõe uma categoria única que não tem espaço em nenhum outro lugar”, justifica Cristiana.

Apesar do forte investimento internacional, a empresária insiste que o maior mercado para a marca continua sendo o brasileiro. Os produtos da Beauty’in chegaram a cerca de 5 mil pontos de venda neste ano. A marca, que somava 75 produtos no ano passado, planeja lançar em média um produto por mês para fechar o ano com 135 unidades.

Além do patrocínio do London Fashion Week, a empresa já investiu R$ 100 milhões em anúncios na TV brasileira para divulgar a marca. A expectativa com os novos investimentos é fazer a empresa atingir 58 milhões de reais em receitas neste ano — quatro vezes mais que em 2012.