São Paulo - A festa de peão de Barretos, a maior do gênero na América Latina, deve atrair em torno de um milhão de visitantes para os seus mais de 100 shows e competições de rodeio, entre outras atividades realizadas nos 11 dias do evento.

Os altos números também atraem as marcas. Em 2011, o faturamento com patrocinadores chega a R$ 6 milhões, um crescimento de 20% sobre o ano de 2010, segundo Marcos Murta, presidente de Os Independentes, entidade organizadora do evento. As cotas máster são negociadas com valores entre R$ 300 mil e R$ 800 mil.

A festa, que tem a dupla Jorge e Mateus como embaixadores neste ano, acontece entre os dias 18 e 28 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos.

A Brahma, uma das mais antigas patrocinadoras do evento, é uma exceção. Com o contrato para cinco edições, investe R$ 3 milhões anuais pela exclusividade, o que garante ainda levar outras marcas da Ambev, como o Guaraná Antarctica e o energético Fusion neste ano. Para a festa, a marca cria uma distribuidora interna de cerveja, um rancho, o camarote “Brahma Country” e ainda terá uma etapa oficial do campeonato de montaria em touros Brahma Super Bull PR, além de espaço para menores de 18 anos.

Outra marca veterana no evento é a JBS Friboi, com patrocínio anual de R$ 700 mil. Camarote e rancho para ações de relacionamento, além de exposição das marcas, estão dentre as ações da empresa.

Já o supermercado Savegnago, que acaba de renovar o contrato por mais cinco anos, é patrocinador oficial do Rancho do Peãozinho, em que, com o apoio de fornecedores como Nestlé, desenvolve ações socioeducativas, culturais e de degustação, além de ter camarote.

A lista ainda é composta pelo frigorífico Minerva, o UOL, e os novatos Redecard, Honda e Dark Dog.

A festa deste ano conta com investimentos em torno de R$ 17 milhões, um valor 17,6% inferior aos R$ 20 milhões empregados em 2010.
Parte da redução se explica pelos gastos com a atração internacional, a cantora Mariah Carrey.

Nesta edição, "Os Independentes" optaram por apresentações conjuntas de artistas como Paula Fernandes e Eduardo Costa, a escola de samba Unidos da Tijuca, Bruno e Marrone e Aviões do Forró, além do show especial unindo Chitãozinho e Xororó, João Bosco e Vinicius e orquestra regida pelo maestro João Carlos Martins.

Ivete Sangalo e Daniela Mercury também integram a programação do evento.