Marketing

Banco do Brasil anuncia apenas com a marca BB

Desde junho o Banco do Brasil está praticando uma nova estratégia de marketing. Os anúncios da instituição levarão apenas a marca BB, sem o nome por extenso. "Nos últimos anos conseguimos valorizar a marca BB de tal forma que o consumidor já sabe identificá-la", afirma Renato Naegele, diretor de marketing e comunicação do banco. Segundo […]

EXAME.com (EXAME.com)

EXAME.com (EXAME.com)

DR

Da Redação

Publicado em 9 de outubro de 2008 às 09h55.

Desde junho o Banco do Brasil está praticando uma nova estratégia de marketing. Os anúncios da instituição levarão apenas a marca BB, sem o nome por extenso. "Nos últimos anos conseguimos valorizar a marca BB de tal forma que o consumidor já sabe identificá-la", afirma Renato Naegele, diretor de marketing e comunicação do banco. Segundo ele, é a primeira vez que uma empresa brasileira vai ao mercado com uma assinatura que leva apenas a marca.

Peças publicitárias já em execução e fachadas de agências e totens continuam com o nome por extenso do banco acompanhando a marca BB. "Apenas os lançamentos de novos anúncios não terão a assinatura Banco do Brasil", diz Naegele. A idéia é garantir, até o final do ano, um processo de transição.

De acordo com uma pesquisa feita pelo banco no final de 2000, a marca BB possui um índice de reconhecimento nacional de 90,5%. Esse mesmo índice em 1991 era de 54%. Foi a partir de 1991 que o banco começou a investir fortemente em marketing esportivo e cultural.

Em 2002, o Banco do Brasil vai investir 149 milhões de reais em marketing -- o mesmo valor de 2001. Setenta por cento desse total é destinado a campanhas mercadológicas e o restante vai para campanhas institucionais.

Acompanhe tudo sobre:[]

Mais de Marketing

Amazon resgata música banida para reforçar apoio ao futebol feminino

Bob’s cutuca Méqui e BK em campanha romântica e dá Milk Shake em dobro para casais “rivais”

Jogo épico da final de Roland Garros pôde ser conferida em watch party promovida por Lacoste em SP

Starbucks oferece salário de até US$ 136 mil para criadores de conteúdo viajarem pelo mundo