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1. Campeões de audiência
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1/11 (Getty Images/ Jason Merritt)
São Paulo - Dentre todas as
redes sociais, o Youtube é a que melhor permite às
marcas investir em escala massiva e entretenimento audiovisual. O ano de 2012 terminou com grandes campanhas
publicitárias e eventos memoráveis utilizando a plataforma de vídeos como cenário, mostra pesquisa do Track Social. O levantamento traz os maiores canais de empresas no Youtube em 2012, baseado no total de visualizações atingidas. Confira os 10 melhores colocados no ranking a seguir.
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2. Red Bull - 166,3 milhões de visualizações
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2/11 (Reprodução)
Não é uma surpresa ter o Red Bull na liderança - não no ano em que a marca patrocinou o primeiro homem a romper a barreira do som num salto livre. A queda direto da estratosfera foi transmitida ao vivo pelo YouTube em outubro de 2012 e protagonizada pelo austríaco Felix Baumgartner, de 43 anos. Além da transmissão ao vivo e da viralização do registro, o canal é um exemplar produtor de contéudo relevante, principalmente focado em esportes radicais. A média de postagens é de 3 vídeos por dia.
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3. Google - 33,9 milhões de visualizações
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3/11 (Reprodução)
A mais conectadas das marcas faz de seus vídeos uma janela para novos produtos e para literalmente mostrar o Zeitgeist da internet. O perfil conta com mais de um milhão de assinantes (1.050.240, espeficamente) e posta em média um novo vídeo por semana. As visualizações para cada peça, é claro, são vertiginosas.
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4. Louis Vuitton - 20 milhões de visualizações
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O conteúdo voltado para bastidores e memória da marca cria uma janela para dentro do luxuoso mundo da Louis Vuitton. Jóias, bolsas e sapatos icônicos protagonizam filmes com personagens, roteiro e alma. A peça de maior audiência, “L'Invitation Au Voyage”, mostra uma exuberante viagem a Paris feita por uma intrépida e anônima personagem. Passando pelas galerias do Louvre, a protagonista descobre um segredo trancado em um baú Louis Vuitton.
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5. Christian Dior - 16 milhões de visualizações
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Assim como a Louis Vuitton, a Dior é uma marca de luxo que aproveita os vídeos para valorizar seus belos produtos e contar as histórias por trás do seu nome. Boa parte da audiência vem de filmes curtos com enredos em que os produtos Dior desempenham um grande papel. Em um deles, o destaque é uma história de amor que começou por causa de um perfume da marca, o J’Adore. Outro mostra uma viagem da Índia a Paris em busca dos ingredientes das fragrâncias da empresa.
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6. Chanel - 15,8 milhões de visualizações
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Outra porta de entrada para o universo do luxo. A Channel investe em transmissões ao vivo de seus desfiles, de onde sai a maior parte de sua audiência. Mas também há espaço para filmes com a biografia de Coco Channel e os elementos que a inspiravam. Com quase 189 vídeos, novos contéudos são publicados, em média, a cada dois meses.
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7. Coca Cola - 12 milhões de visualizações
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A audiência global e a força da marca garantem à Coca-Cola sua presença no top 10. São 1441 vídeos e 96 mil inscritos até a primeira semana deste ano. Boa parte do conteúdo é formado por campanhas de TV que são reproduzidas no canal, mas também há espaço para conteúdo exclusivo para a web - sempre com o viés emocionante e bem humorado inerente à marca.
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8. Coca Zero - 11,7 milhões de visualizações
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O braço da Coca-cola fidelizou sua audiência com campanhas próprias e vídeos postados em média duas vezes por dia. Além dos comerciais de TV, conteúdos especiais e bastidores da marca formam boa parte do conteúdo. Um dos campeões no ibope foi o vídeo da campanha “Liberte o 007 em você (Unlock the 007 in you), com mais de 9 milhões de visualizações.
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9. Heineken - 11,6 milhões de visualizações
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O canal de 4 mil assinantes viu sua audiência catapultar depois de grandes campanhas ao longo de 2012, como a “Crack The Case”, uma campanha interativa que integrou televisão, impresso e digital em torno do filme 007 - Skyfall. A marca publica ainda seriados próprios, como o “MyFestival”, com seis episódios e média de 6 mil visualizações por peça.
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10. Pepsi - 11,5 milhões de visualizações
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10/11 (Reprodução)
O rifrigerante tem 36 mil assinantes em sua página do Youtube, e uma média de duas ou três vídeos por semana. Sua série “Live for Now Music” foi um exemplo de sucesso, com 140 mil visualizações por cada vídeo. As peças trazem a bebida inserida discretamente nas histórias publicadas, em momentos pouco invasivos.
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11. Acer - 10,8 milhões de visualizações
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11/11 (Reprodução)
Apesar do baixo número de assinantes e de nenhuma campanha publicitária de destaque em particular, a Acer decola apostando nos filmes tutoriais. A média de visualizações por vídeo ultrapassa os 30 mil acessos. A empresa publica o conteúdo em diferentes línguas, ampliando o alcance da audiência.
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