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1. As brasileiras de maior valor
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1/47 (Divulgação/Skol)
São Paulo - A Skol foi eleita a
marca mais valiosa do Brasil em 2014, avaliada em 7 bilhões de dólares. A insformações são do ranking BrandZ Top 50, da Brand Analytics, da Millward Brown, publicado na tarde desta sexta-feira. A cerveja manteve a liderança conquistada na pesquisa do ano passado e teve um avanço de 8% em seu valor. Entre as empresas que mais avançaram estão Seara, Pão de Açúcar e Embraer. Do lado oposto, o setor de bancos sofreu grandes desvalorizações, exemplo do banco do Brasil, que recuou 70% em seu valor de acordo com o relatório. De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, o valor das marcas reflete a percepção dos
consumidores. "Estão na liderança do
ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais”, afirma. Confira o desempenho das empresas.
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2. 1. Skol
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2/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 7,055 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 6,520 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 1º lugar
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3. 2. Bradesco
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3/47 (Paulo Fridman/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 4,177 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 5,492 bilhões de dólares
Variação: - 24%
Posição anterior no ranking: 3º lugar
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4. 3. Brahma
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4/47 (Divulgação/Brahma)
Indústria: Cerveja
Valor de marca em 2014: 3,585 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,803 bilhões de dólares
Variação: -6%
Posição anterior no ranking: 5º lugar
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5. 7. Natura
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5/47 (Divulgação)
Indústria: Cosméticos
Valor de marca em 2014: 2,236 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,707 bilhões de dólares
Variação: -40%
Posição anterior no ranking: 6º lugar
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6. 8. Antarctica
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6/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,145 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,284 bilhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 9º lugar
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7. 9. Ipiranga
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7/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 1,103 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 972 milhões de dólares
Variação: 13%
Posição anterior no ranking: 14º lugar
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8. 10. Bohemia
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8/47 (Divulgação/Ambev)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,1094 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,1010 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 12º lugar
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9. 11. Perdigão
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9/47 (AFP / Mauricio Lima)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 1,005 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,036 bilhões de dólares
Variação: -3%
Posição anterior no ranking: 11º lugar
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10. 12. Casas Bahia
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10/47 (Reprodução)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 915 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 915 milhões de dólares
Variação: 0%
Posição anterior no ranking: 15º lugar
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11. 13. BTG Pactual
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11/47 (Lailson Santos/VEJA)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 896 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 810 milhões de dólares
Variação: 11%
Posição anterior no ranking: 16º lugar
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12. 14. Vale
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12/47 (Agência Vale/Divulgação)
Indústria: Mineração
Valor de marca em 2014: 862 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1.009 bilhões de dólares
Variação: -15%
Posição anterior no ranking: 13º lugar
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13. 15. Lojas Americanas
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13/47 (Alexandre Battibugli/EXAME.com)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 845 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,046 bilhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 10º lugar
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14. 16. Cielo
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14/47 (Divulgação)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 791 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 656 milhões de dólares
Variação: 21%
Posição anterior no ranking: 19º lugar
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15. 17. Pão de Açúcar
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15/47 (Nacho Doce, Reuters)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 702 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 513 milhões de dólares
Variação: 37%
Posição anterior no ranking: 23º lugar
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16. 18. Porto Seguro
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16/47 (Divulgação)
Indústria: Seguro
Valor de marca em 2014: 665 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 748 milhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 17º lugar
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17. 19. Extra
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17/47 (Divulgação/Extra)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 609 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 634 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 21º lugar
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18. 20. Vivo
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18/47 (ALEXANDRE BATTIBUGLI)
Indústria: Telefonia
Valor de marca em 2014: 555 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 641 milhões de dólares
Variação: -13%
Posição anterior no ranking: 20º lugar
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19. 21. Amil
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19/47 (Ricardo Moraes/Reuters)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 509 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 474 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 24º lugar
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20. 22. Iguatemi
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20/47 (Divulgação)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 449 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 473 milhões de dólares
Variação: -5%
Posição anterior no ranking: 25º lugar
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21. 23. Embratel
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21/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 444 milhões de dólares
Variação: -2%
Posição anterior no ranking: 28º lugar
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22. 24. TOTVS
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22/47 (Divulgação/Groupon)
Indústria: Tecnologia
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 569 milhões de dólares
Variação: -24%
Posição anterior no ranking: 22º lugar
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23. 25. Banco do Brasil
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23/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 422 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,4 billhão de dólares
Variação: -70%
Posição anterior no ranking: 8º lugar
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24. 26. Localiza
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24/47 (Divulgação)
Indústria: Locação de veículos
Valor de marca em 2014: 360 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 458 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 26º lugar
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25. 27. Multiplus
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25/47 (Reprodução/Facebook)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 345 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 680 milhões de dólares
Variação: -49%
Posição anterior no ranking: 18º lugar
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26. 28. Havaianas
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26/47 (Reprodução/YouTube/AlmapBBDO)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 343 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 422 milhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 29º lugar
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27. 29. Magazine Luiza
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27/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 329 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 382 milhões de dólares
Variação: -14%
Posição anterior no ranking: 32º lugar
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28. 30. Embraer
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28/47 (Divulgação/Embraer)
Indústria: Aviação
Valor de marca em 2014: 328 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 241 milhões de dólares
Variação: 36%
Posição anterior no ranking: 41º lugar
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29. 31. Anhanguera
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29/47 (Kiko Ferrite/EXAME.com)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 326 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 306 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 35º lugar
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30. 32. OdontoPrev
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30/47 (Divulgação)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 320 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 390 milhões de dólares
Variação: -18%
Posição anterior no ranking: 31º lugar
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31. 33. Seara
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31/47 (Divulgação / Felipe Mello)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 287 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 196 milhões de dólares
Variação: 47%
Posição anterior no ranking: 46º lugar
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32. 34. BM&FBovespa
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32/47 (Dado Galdieri/Bloomberg)
Indústria: Bolsa de valores
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 361 milhões de dólares
Variação: -23%
Posição anterior no ranking: 33º lugar
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33. 35. Smiles
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33/47 (Divulgação)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante
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34. 36. Renner
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34/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 275 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 287 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 37º lugar
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35. 37. Hering
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35/47 (Divulgação)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 269 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 345 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 34º lugar
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36. 38. Estácio
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36/47 (DILMAR CAVALHER/EXAME)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 260 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 195 milhões de dólares
Variação: 33%
Posição anterior no ranking: 47º lugar
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37. 39. Adria
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37/47 (Germano Lüders/EXAME.com)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 245 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 208 milhões de dólares
Variação: 18%
Posição anterior no ranking: 44º lugar
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38. 40. Arezzo
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38/47 (VITOR PICKERSGILL)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 235 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 295 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 36º lugar
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39. 41. CVC
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39/47 (Divulgação)
Indústria: Turismo
Valor de marca em 2014: 231 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante
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40. 43. Eletrobras
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40/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 205 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 207 milhões de dólares
Variação: -1%
Posição anterior no ranking: 45º lugar
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41. 44. TAM
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41/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 199 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 250 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 40º lugar
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42. 45. NET
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42/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 184 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 455 milhões de dólares
Variação: -59%
Posição anterior no ranking: 27º lugar
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43. 46. Oi
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43/47 (Reprodução)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 182 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 260 milhões de dólares
Variação: -30%
Posição anterior no ranking: 39º lugar
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44. 47. Marisa
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44/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 153 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 232 milhões de dólares
Variação: -34%
Posição anterior no ranking: 42% lugar
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45. 48. Fleury
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45/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 151 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 161 milhões de dólares
Variação: -7%
Posição anterior no ranking: 50º lugar
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46. 49. Riachuelo
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46/47 (Divulgação/Riachuelo)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 140 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 178 milhões de dólares
Variação: -21%
Posição anterior no ranking: 49º lugar
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47. 50. RaiaDrogasil
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47/47 (Gustavo Gomes/EXAME.com)
Indústria: Farmácia
Valor de marca em 2014: 134 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 280 milhões de dólares
Variação: -52%
Posição anterior no ranking: 38º lugar
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