As 20 marcas que mais se valorizaram em 2013
Samsung lidera e marcas chinesas têm salto formidável, segundo levantamento a partir de dados da BrandFinance
:format(webp))
1. Samsung (Justin Sullivan / Getty Images)
Da Redação
Publicado em 5 de março de 2013 às 09h59.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h43.
-
1. 1. Samsung
![]( "1. Samsung")
1/19 (Justin Sullivan / Getty Images)
A coreana consolida-se como a estrela em ascenção entre as marcas. O que era uma sombra ao reinado da Apple tornou-se realidade em 2012, com a empresa alcançando 19,2% de market share no setor, à frente da empresa de Jobs e da Nokia, e uma valorização de quase 40% em sua marca. Valorização: 20,574 billhões
Valor de marca em 2013: 58,771 bi (2ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 38,197 bi (6ª mais valiosa do mundo) -
2. 3. Amazon
![]( "3. Amazon")
2/19 (Getty Images)
A empresa de comércio eletrônico viu seu valor de marca crescer 26% nos últimos 12 meses. O período coincidiu com a expansão de seus serviços em novas regiões. A empresa, ainda, sustentou o sucesso do Kindle, leitor de e-books que virou alternativa legítima ao iPad. Valorização: 8,123 bilhões
Valor de marca em 2013: 36,788 bi (8ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 28,665 bi (10ª mais valiosa do mundo) -
3. 4. Shell
![]( "4. Shell")
3/19 (Getty Images)
Em meio a controvérsia sobre a segurança nas atividades do segmento, é difícil construir uma imagem positiva para as marcas associadas ao petróleo. Para a Shell, a oportunidade veio através do apoio à causas ambientais, que a colocou nos principais rankings de empresas "verdes". Valorização: 7,731 bilhões
Valor de marca em 2013: 29,752 bi (12ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 22,021 bi (19ª mais valiosa do mundo)
-
4. 5. Agricultural Bank of China
![]( "5. Agricultural Bank of China")
4/19 (Mike Clarke/AFP)
Um dos quatro maiores bancos da China e com impressionantes 420 milhões de clientes de varejo, o ABC é um dos exemplos do fôlego da economia do país. A instituição financeira prega a estabilização do crescimento como um de seus pilares econômicos. Valorização: 6,038 bilhões
Valor de marca em 2013: 15,967 bi (56ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 9,929 bi (84ª mais valiosa do mundo) -
5. 6. Volkswagen
![]( "6. Volkswagen")
5/19 (Divulgação)
No segmento de montadoras, a Volkwagen é sempre líder em rankings “verdes” e ligados ao meio ambiente. 2012 também foi o ano em que o marketing da empresa brilhou, com 23 prêmios do Cannes Lions. Recentemente, o VW Golf foi escolhido o carro de 2013 no Salão de Genebra. Valorização: 5,908 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,666 bi (17ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 17,758 bi (35ª mais valiosa do mundo) -
6. 7. Sinopec
![]( "7. Sinopec")
6/19 (China Photos/Getty Images)
Por meio de incorporações e parcerias, a chinesa Sinopec usou 2012 e o começo de 2013 para expandir sua presença entre os continentes. A quinta maior empresa do mundo segundo a Forbes chegou a assinar em fevereiro acordo com a Petrobras para operação de refinarias no Brasil. Valorização: 5,391 bilhões
Valor de marca em 2013: 13,518 bi (67ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 8,127 bi (114ª mais valiosa do mundo) -
7. 8. China Mobile
![]( "8. China Mobile")
7/19 (AFP)
A líder de serviços mobile e telecomunicações da China conquistou o oitavo lugar beneficiando-se do gigantesco mercado consumidor do país e sua crescente classe média. Ela é, também, a primeira operadora do mundo a ultrapassar os 600 milhões de clientes. Valorização: 5,377 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,296 bi (20ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 17,919 bi (34ª mais valiosa do mundo) -
8. 9. Walt Disney
![]( "9. Walt Disney")
8/19 (GettyImages)
Ainda que o perfil da audiência tenha mudado através das décadas, a Disney estabeleceu-se como referência permanente no entretenimento. Com aquisição da Lucas Films em 2012, o conglomerado prepara-se para emendar o lucro conquistado com o filme Vingadores, 3ª maior bilheteria da história (US$ 1,3 bi). Valorização: 5,156 bilhões
Valor de marca em 2013: 20,548 bi (27ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 15,392 bi (50ª mais valiosa do mundo) -
9. 11. ICBC
![]( "11. ICBC")
9/19 (China Photos/Getty Images)
O maior banco comercial da China pode não ser muito conhecido fora do país, mas internamente tem o maior número de clientes: com 259 milhões de clientes corporativos. Ele não ficará muito tempo desconhecido no Brasil, onde obteve autorização para atuar em agosto de 2012. Valorização: 4,656 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,820 bi (31ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 15,164 bi (54ª mais valiosa do mundo) -
10. 12. Chase
![]( "12. Chase")
10/19 (Chris McGrath/Getty Images)
Braço de varejo e comercial do JP Morgan, o banco americano conseguiu manter-se forte para os consumidores ainda diante do cenário econômico árido. O salto bilionário colocou o banco como a 5ª marca financeira mais valiosa do mundo, segundo a Brand Finance, além de 12ª maior valorização. Valorização: 4,444 bilhões
Valor de marca em 2013: 23,408 bi (19ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 18,964 bi (28ª mais valiosa do mundo) -
11. 13. Walmart
![]( "13. Walmart")
11/19 (GettyImages)
Mesmo que a rival 100% eletrônica Amazon tenha tido um forte ano, o Walmart ainda domina o varejo tradicional. À bordo de uma valorização de 12%, a empresa manteve-se no topo das marcas mais valiosas no setor de varejo, valendo 42,303 bilhões. Valorização: 3,983 bilhões
Valor de marca em 2013: 42,303 bi (5ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 38,320 bi (5ª mais valiosa do mundo) -
12. 14. General Eletric
![]( "14. General Eletric")
12/19 (Divulgação)
A marca colhe resultados do GE Works, plataforma integrada de comunicações com belas histórias humanas criada ano passado. No mundo da computação em nuvem, a campanha reafirmou-se como fabricante coisas "reais" - de empregos no setor manufatureiro à tecnologias de saúde avançadas. Valorização: 3,947 bilhões
Valor de marca em 2013: 37,161 bi (7ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 33,214 bi (7ª mais valiosa do mundo) -
13. 15. CVS
![]( "15. CVS")
13/19 (Getty Images)
A maior cadeia de varejo farmacêutico do país tem mais de seis mil unidades e é figura fácil nos rankings de marcas. O valor de marca da empresa, 9,4 bilhões de dólares, representa 18,6% do valor total da companhia, avaliada em 50,587 bilhões em 2013. Valorização: 3,715 bilhões
Valor de marca em 2013: 13,136 bi (70ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 9,421 bi (90ª mais valiosa do mundo) -
14. 16. Nissan
![]( "16. Nissan")
14/19 (Getty Images)
O crescimento do market-share da empresa vem, em grande parte, do seu desempenho em inovação nos últimos doze meses: da geração de táxi de ponta em Nova York às campanhas publicitárias agressivas no Brasil. Sua expansão na Europa não recuou, e a presença em Rússia e China cresceu. Valorização: 3,479 bilhões
Valor de marca em 2013: 17,646 bi (42ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 14,167 bi (59ª mais valiosa do mundo) -
15. 17. Hyundai
![]( "17. Hyundai")
15/19 (Kim Hong-Ji/Reuters)
O último ano da empresa levou a uma leve mudança de estilo: de mais uma montadora à marca como foco em design, com um toque premium. A nova face conquistou os consumidores e ainda pode ir além, construindo uma presença mais forte para a empresa no mercado de luxo no futuro. Valorização: 3,405 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,906 bi (30ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 16,501 bi (63ª mais valiosa do mundo) -
16. 18. Sberbank
![]( "18. Sberbank")
16/19 (Getty Images)
Único representante russo da lista, o Sberbank também deve muito à sua marca, que representa 21,5% do valor total da empresa (65,736 bilhões de dólares). Maior banco da Rússia e do Leste Europeu tornou-se em 2013 a segunda instituição financeira de marca mais valiosa da Europa, erguendo-se diante do cenário econômico desfavorável no resto do continente. Valorização: 3,388 bilhões
Valor de marca em 2013: 14,160 bi (63ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 10,772 bi (78ª mais valiosa do mundo) -
17. 19. Siemens
![]( "19. Siemens")
17/19 (Sean Gallup/Getty Images)
A Siemens, uma das principais produtoras de eletrônica e engenharia elétrica mundiais, continua a ser considerada como uma das empresas mais inovadoras do mundo. Um dos focos recentes da empresa foi o desenvolvimento de alternativas à energia nuclear, incluindo uma usina de ciclo combinado a gás. Valorização: 3,327 bilhões
Valor de marca em 2013: 19,647 bi (33ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 16,320 bi (46ª mais valiosa do mundo) -
18. 20. MUFG
![]( "20. MUFG")
18/19 (Getty Images)
O japonês Mitsubishi UFJ Financial Group completa a lista com valor de mercado de 73 bilhões de dólares, 15,7% representado por sua marca, avaliada em 11,596 bilhões. O braço financeiro do Mitsubishi Group é pressionado agora para expandir-se no exterior, particularmente como banco de investimentos. Valorização: 3,281 bilhões
Valor de marca em 2013: 11,596 bi (82ª mais valiosa do mundo)
Valor de marca em 2012: 8,315 bi (110ª mais valiosa do mundo) -
19. Aproveite e veja também: 8 marcas que já cometeram gafes de marketing em 2013
![]( "Aproveite e veja também: 8 marcas que já cometeram gafes de marketing em 2013")
19/19 (Reprodução)
Mais de Marketing
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
Mais na Exame
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
Inteligência Artificial