São Paulo - As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido de apenas 1% entre 2017 e 2018.

Em seguida vem o banco Bradesco, que se manteve na segunda posição em relação ao ano anterior, mas com aumento  vertiginoso de valor de 58%, atingindo US$ 7 bilhões de dólares. Em terceiro lugar aparece o banco Itaú, que subiu uma posição no ranking e hoje possui valor de US$ 6,1 bilhões de dólares, aumento de 42% comparado a 2017.

A única marca no TOP20 a perder valor (-22%) foi a Sadia, pertencente à BRF, que está envolta em incertezas. E duas integram a lista de líderes pela primeira vez: a Embratel (em 12º) e a Net (14º), ambas pertencentes ao grupo mexicano América Móvil.

Segundos os especialistas da Kantar, cinco princípios auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca no Brasil e de quebra  contribuem para aumentar seu valor: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais).

A cultura de inovação — avaliada pelos consumidores como investidas de marcas para surpreendê-los com algo novo — é um dos pontos fortes da líder Skol, e também da Globo, Natura e Itaú, segundo a BrandZ.

Ranking	Marca	Valor 2018 (em US$)	Valor 2017 (em US$)	Crescimento
1º	Skol	8,26 bilhões	8,14 bilhões	1%
2º	Bradesco	7,01 bilhões	4,43 bilhões	58%
3°	Itaú	6,19 bilhões	4,35 bilhões	42%
4º	Brahma	4,47 bilhões	4,38 bilhões	2%
5º	Globo	4,31 bilhões	4,12 bilhões	5%
6º	Antarctica	2,97 bilhões	2,85 bilhões	4%
7º	Bohemia	1,60 bilhão	1,57 bilhão	2%
8º	Sadia	1,46 bilhão	1,88 bilhão	-22%
9º	Ypê	1,39 bilhão	1,13 bilhão	24%
10º	Natura	1,35 bilhão	1,25 bilhão	7%
11°	Ipiranga	1,26 bilhão	976 milhões	30%
12°	Embratel	1,14 bilhão	não integrava a lista	—
13°	Lojas Americanas	1 bilhão	731 milhões de dólares	40%
14°	NET	939 milhões	não integrava a lista	—
15°	Porto Seguro	922 milhões	640 milhões	44%
16º	Vivo	874 milhões	775 milhões	13%
17°	Renner	820 milhões	684 milhões	20%
18º	Caixa	790 milhões	703 milhões	12%
19º	Petrobras	788 milhões	719 milhões	10%
20º	Pão de Açúcar	768 milhões	442 milhões	74%