São Paulo - O
McDonald´s tem a
marca de
fast-food mais valiosa do mundo em 2015, segundo ranking anual produzido pela
Brand Finance, consultoria britânica de pesquisa de marketing e imagem. Avaliada em 22 bilhões de dólares, a rede é seguida por outras duas norte-americanas de peso
— Subway e
Starbucks. Segundo a consultoria, apesar da relativa força da marca, o McDonald´s enfrenta uma batalha contra tendências poderosas, como hábitos de consumo mais saudáveis à mesa e a ascensão de concorrentes menores, mas inovadores. "Embora tenha melhorado o conteúdo nutricional dos alimentos e desenvolvido opções de menu mais saudáveis, a marca ainda luta para convencer os consumidores que mudou. A campanha 'Our Food, Your Questions' [ou 'Nossa comida, suas questões', no português] é um sinal desse esforço", avalia a Brand Finance. No entanto, o McDonald´s também está sob ameaça. "Marcas como Subway e Chipotle Mexican posicionaram-se como opções mais saudáveis, mais saborosas e mais éticas", afirma o relatório. De acordo com a Brand Finance, a metodologia utilizada calcula o valor que as empresas estariam dispostas a pagar para adquirir o direito de licenciar a marca, caso não a possuíssem. Confira o valor de cada marca clicando nas fotos.
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))