A DM9 acaba de tornar oficial, por meio de nota oficial, o que já se comentava que aconteceria depois do escândalo no Cannes Lions deste ano, envolvendo case premiado da marca Consul. Icaro Doria está deixando a posição de CCO (Chief Creative Officer) e copresidente da agência.

Em nota a agência afirma que “a decisão foi tomada em comum acordo e encerra um ciclo iniciado em 2022, marcado por conquistas criativas relevantes e a consolidação de uma nova fase da DM9 no mercado brasileiro.”

“A agência agradece a contribuição de Icaro nesse período de reconstrução da marca e deseja sucesso em seus projetos futuros. Um novo modelo de liderança criativa será anunciado em breve.”

O afastamento se deve à polêmica envolvendo um case premiado da agência DM9 para a marca Consul no Cannes Lions 2025. A campanha “Efficient Way to Pay”, criada pela agência que integra a rede DDB, pertencente ao grupo Omnicom.

A campanha tem como proposta mostrar aos brasileiros que eletrodomésticos antigos geram alto custo de energia. A Consul forneceu novos aparelhos, mais eficientes, a famílias de baixa renda, que passaram a pagar pelas máquinas com a economia registrada na conta de luz após a troca.

Denúncias apontaram, porém, que os dados usados na campanha foram adulterados, incluindo o depoimento de uma senadora estadual da Carolina do Norte, nos Estados Unidos.