Marketing

Após crescimento de 60% em 2023, Amazon aposta em Ivete Sangalo para turbinar Black Friday de 2024

Além da Rainha do Axé, a campanha deste ano conta com a participação de PodDelas, De Frente com a Blogueirinha e o influenciador Lucas Rangel

Ivete Sangalo é a estrela da campanha de Black Friday da Amazon (Amazon Brasil/Divulgação)

Ivete Sangalo é a estrela da campanha de Black Friday da Amazon (Amazon Brasil/Divulgação)

Mateus Omena
Mateus Omena

Repórter da Home

Publicado em 28 de outubro de 2024 às 18h05.

Última atualização em 28 de outubro de 2024 às 18h21.

Tudo sobreBlack Friday
Saiba mais

A Amazon Brasil anunciou nesta segunda-feira, 28, a cantora Ivete Sangalo como a estrela da sua campanha para a Black Friday, uma das datas mais esperadas do ano para o comércio de varejo.

Com a parceria, a companhia planeja realizar a maior Black Friday de sua história, oferecendo descontos em milhares de produtos, distribuídos em mais de 50 categorias, entre os dias 4 de novembro e 2 de dezembro. A ação contará com uma estratégia integrada de divulgação, abrangendo TV, mídias digitais, redes sociais e out of home (mídia externa), com o objetivo de aumentar o engajamento e expandir o alcance da marca.

Essa é a primeira vez que a Amazon escolhe uma personalidade brasileira como protagonista de sua campanha de Black Friday. Em entrevista à EXAME, Lillian Dakessian, líder de marca e comunicação da Amazon Brasil, explica a motivação para a escolha da 'Rainha do Axé'.

"Ivete é uma artista amada pelo grande público e por sua energia contagiante. Ninguém melhor do que a ela para trazer o brilho e a alegria de nosso país para a Black Friday da Amazon, que contará inclusive com uma versão adaptada de ‘Tempo de Alegria’, um dos sucessos da artista, como trilha sonora. Estamos sempre buscando surpreender nossos clientes e nesta Black Friday não será diferente".

A executiva também ressalta que a participação de Ivete na campanha tem o propósito de aproximar a Amazon dos consumidores brasileiros. "Como cantora muito popular e admirada no país, Ivete traz alegria, simpatia e brasilidade para a Amazon, criando uma conexão emocional com os consumidores e ampliando a visibilidade de marca por todo Brasil".

Além de Ivete Sangalo, a campanha incluirá um time de criadores de conteúdo para promover o evento. A Amazon também firmará parcerias com canais como PodDelas, De Frente com a Blogueirinha e o influenciador Lucas Rangel.

"Selecionamos criadores de conteúdo que têm uma grande conexão e engajamento com o público e que conseguem atingir perfis variados de consumidores, além de terem alta afinidade com a marca. Teremos ações específicas com cada um deles para conectar de forma autêntica com suas audiências e ressaltar todos os benefícios de comprar na Black da Amazon, como variedade de ofertas, cupons e facilidade nas formas de pagamento. Essa abordagem é muito eficaz porque conseguimos passar a mensagem da marca por meio de alguém que os seguidores admiram e confiam", diz.

Expectativas para 2024

Em 2023, a Amazon registrou sua maior Black Friday da história no Brasil, alcançando um crescimento de 60% em relação ao evento de 2022, segundo levantamento fornecido à EXAME.

Esse aumento expressivo ocorreu em diversas categorias, como eletrônicos, notebooks, eletrodomésticos, dispositivos Amazon, itens de beleza e cuidados pessoais, além de brinquedos, utensílios de cozinha e livros, refletindo as preferências dos consumidores brasileiros. A data já se consolidou como uma das favoritas no país.

De acordo com o relatório, clientes ao redor do mundo adquiriram mais de um bilhão de itens na Amazon, economizando cerca de 70% a mais em comparação com o evento do ano anterior.

No top 10 dos produtos mais vendidos em 2023, destacaram-se:

  1. Echo Pop;
  2. Echo Dot 5ª geração;
  3. Iphone 14;
  4. Fire TV Stick;
  5. MamyPoko Dia&Noite - Lenço Umedecido;
  6. Fire Tv Stick Lite;
  7. Whisky Chivas Regal;
  8. Kindle 11ª geração;
  9. Gin Tanqueray;
  10. Samsung Galaxy S23 Ultra 5G.

Diante do desempenho positivo que a Amazon apresentou em 2023, Dakessian afirma que as expectativas para este ano são bastante elevadas, após a Black Friday ter se tornado uma 'queridinha dos brasileiros'.

"Com base nos últimos anos, nossos clientes aproveitam o evento para comprar eletrônicos e notebooks, eletrodomésticos, dispositivos Amazon, itens de beleza e cuidado pessoal, e livros", diz a executiva. "A aposta da Amazon é de oferecer a melhor experiência de compra possível e por isso estamos investindo na personalização baseada em inteligência artifical, para ajudar os clientes a navegar em nosso catálogo e encontrar os melhores itens para eles".

Acompanhe tudo sobre:Ivete SangaloAmazonBlack FridayVendasVarejo

Mais de Marketing

NBA e WSL reaproveitam redes descartadas de pesca em quadras de basquete em São Paulo

Omnicom e Interpublic criam maior holding de publicidade global

Por que o mercado de influência está em uma encruzilhada

80% dos consumidores confiam nas recomendações de influenciadores, diz pesquisa