São Paulo - Caso você não tenha gostado quando o Facebook começou a testar seus anúncios em vídeo, fique tranquilo. Pelo menos nos próximos meses, é provável que você não veja o formato em sua timeline.

Fontes ligadas ao Mashable alegam que a rede segue testando este tipo de publicidade e que a hesitação de alguns anunciantes tem dificultado o lançamento.

Até o momento, a campanha de teste foi um trailer do filme da Lions Gate intitulado Divergente (veja abaixo). De acordo com o Mashable, o Facebook ainda planeja a melhor forma de fornecer analytics para a novidade e como lidar com a demanda.

Os preços de veiculação variam. Fontes ouvidas divergem sobre valores e relatam custos entre US$ 600 mil e US$ 2,5 milhões. O valor final depende do target (quantidade de usuários a serem atingidos).

Outro fator que tem causado certo desconforto é que o vídeo, reproduzido automaticamente quando o usuário passa por ele, não possui som. Apenas o internauta, se quiser, pode ativar o áudio. Isso demanda a criação de novos anúncios pelas agências, algo que chame a atenção nos primeiros segundos, mesmo sem som.

O Facebook tem adiado o lançamento do formato para o mercado há meses. A recepção do público é um dos fatores que preocupam a rede. Em dezembro de 2013, o Mashable ouviu seus leitores sobre o assunto e 61% disseram não gostar da ideia de anúncios em vídeo.

As fontes ouvidas pelo Mashable dizem que o formato deve ser lançado oficialmente entre março e junho de 2014.

E você, o que acha? Deixe sua opinião nos comentários.

Veja como os anúncios devem funcionar:

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