São Paulo - Provavelmente você se lembra da ação realizada para promover o filme "O Herdeiro do Diabo", em que um bebê macabro em um carrinho andava assustando as pessoas pelas ruas de Nova York. O "Devil Baby Attack" viralizou na internet, entre sustos e gargalhadas do público.

A organização do Elmsta 3000, um festival sueco de filmes de terror, também resolveu usar um bebê demoníaco para promover o evento, mas apostando na ideia de que "o segredo está nos detalhes".

Com a ajuda da Saatchi & Saatchi de Estocolmo, foi posto um anúncio de batismo nos classificados do jornal em maio deste ano.

À primeira vista, pode parecer uma divulgação como qualquer outra, não fosse alguns elementos que indicavam que aquele não era um bebê qualquer.

Três cachos no cabelo da criança evidenciavam o número 666, que é considerado "a marca do demônio".

No texto, anunciava-se o nome da criança e um e-mail que fechavam a brincadeira: Lucy, em referência a "Lucifer" e o endereço "rehtom.satanas@hotmail.com", um anagrama para "Satan's Mother" (mãe de Satanás, em tradução livre do inglês).

A ideia deu tão certo, que em 24 horas o festival já havia atingido 81% do seu target, além de ser reconhecido mundialmente, sendo noticiado até mesmo na China.

Confira o video case da campanha: