São Paulo - Estreia hoje (2), a nova campanha da HDI Seguros. Assinada pela agência Pátria, a ação é estrelada pelo lutador Anderson Silva. A campanha terá filmes na Globo e nos canais GloboSat. Terá ainda anúncios na Veja e nos principais jornais do país, além de peças para radio e internet.

Queríamos uma campanha agressiva. E, para isso, quem melhor que o Anderson Silva?, brinca Ricardo Lordes, presidente e diretor de Criação da Pátria. Lordes explica que a ideia de utilizar o lutador nasceu da necessidade de destacar que o preço da HDI é muito competitivo.

Acontece que o termo competitivo para preço já é surrado. Então, chegamos à expressão ‘difícil de bater’. O preço da HDI não é imbatível, mas é muito difícil de bater, como sabem os corretores de seguros. A expressão imediatamente nos levou ao Anderson, que também não é imbatível, como vimos na última luta dele, mas que é o maior campeão da história do UFC, analisa.

O diretor de criação da Pátria também elogiou a desenvoltura de Anderson Silva como garoto-propaganda: Já trabalhei com muitas celebridades que se entregaram no set, mas nunca tinha visto nada como o Anderson. Ele conquistou a admiração e a torcida de todos no set, por ser atencioso e muito gentil. E, vamos combinar, não é exatamente o que você espera encontrar ao ir filmar com um lutador de MMA. É um cara realmente fora de série, do tipo que ao errar o texto pede desculpas à equipe e brinca que é porque já tomou muita pancada na cabeça, diz.

A campanha estreia em dezembro e não tem data para terminar. Outras peças já estão prontas para ir ao ar em 2014. Lordes ressalta que a campanha prosseguirá mesmo que o lutador não vença o próximo combate.

Algumas empresas retiraram o patrocínio após a derrota da Anderson. Mais que uma pena, por ele ser quem é e como é, acho que foi um péssimo negócio no médio e longo prazos, pura miopia. É preciso que as empresas entendam que o esporte não se faz só de vitórias e que os atletas e até seus patrocinadores também crescem com as derrotas. Para a HDI, pouco vai mudar se o Anderson vencer ou não a próxima luta. A HDI é uma seguradora, logo convive bem com o risco. E uma seguradora tem de estar com o segurado até quando as coisas não dão certo. Aliás, o Anderson é segurado HDI. Já era antes de o convidarmos para a campanha, diz Lordes.

Confira o vídeo:

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