São Paulo - A CRAMI (Centro Regional de Atenção aos Maus Tratos na Infância do ABCDM) decidiu escolher o caminho do impacto para conscientizar as pessoas sobre a necessidade de denunciar casos de abuso infantil.

Para isso, agência GO! Comunicação desenvolveu uma campanha que inclui peças para mídia exterior, online e ações de Live Marketing.

As peças da campanha buscaram inspiração em tradicionais brincadeiras infantis, mostrando sob a visão da criança as várias formas de violência.

A peça "Telefone de Lata" aborda a violência psicológica; "Gangorra", o abandono; "Esconde-Esconde", a violência física; e "Cabaninha", a violência sexual.

As ações de rua tiveram duas abordagens diferentes.

A primeira colocou pessoas andando em ruas movimentadas das cidades utilizando placas com frases como: "Ontem eu abusei sexualmente de uma criança" ou "Deixei meu bebê sozinho e vim fazer compras"; a parte de trás dizia "Não é tão fácil identificar quem comete abusos contra crianças e adolescentes. Denuncie. Disque 100".

Na segunda ação de Live Marketing, a GO! Comunicação montou um ringue dentro de um shopping da região do Grande ABC, que recebia uma "luta" a cada meia hora.

A ideia foi mostrar as lutas vividas por crianças diariamente contra adversários fortes como o Sr. Humilhação, a Sra. Ausente, entre outros. A ação no shopping gerou também um vídeo para redes sociais, com a intenção de continuar a conscientização sobre o tema.

A campanha, iniciada no mês de outubro impactou seis mil pessoas com a ação de Live Marketing de rua (3 mil em São Bernardo e 3 mil em Diadema), 15 mil pessoas com a ação de Live Marketing no Shopping, mais de 830 mil pessoas impactadas pelas peças via Facebook, mais de 550 mil visualizações do vídeo no Facebook, que começou a circular apenas na segunda quinzena do mês; além de mais de 260 mil visualizações do vídeo no Youtube.

A causa ganhou também a adesão de famosos como Fafá de Belém, Patrícia Maldonado, Tania Khalil, entre outros, que compartilharam através de suas redes sociais.

Confira algumas das peças: