Marketing

Ação devolve 40 quilos de doce de leite à seleção do Uruguai

Depois de ter sobremesa apreendida, jogadores ganharam doação da marca Viçosa, de Minas Gerais


	Colher com doce de leite: doação para a seleção uruguaia, que teve carregamento apreendido
 (Divulgação)

Colher com doce de leite: doação para a seleção uruguaia, que teve carregamento apreendido (Divulgação)

DR

Da Redação

Publicado em 23 de junho de 2014 às 16h30.

São Paulo - Durante seu desembarque no Brasil para a Copa de 2014, o time do Uruguai perdeu um carregamento precioso: 39 quilos de doce de leite típico do país, escolhido a dedo como sobremesa e amuleto dos jogadores. 

No entanto, a bagagem foi confiscada ainda no aeroporto de Confins, em Minas Gerais, por problemas de documentação. O episódio passaria em branco não fosse uma ação de marketing da Doce de Leite Viçosa, marca que abasteceu os jogadores da seleção Celeste com 40 quilos de doce brasileiro.

A ideia surgiu na agência de publicidade Ori+Usagi, que atende a marca há oito anos e viu na apreensão uma oportunidade de demonstrar a "hospitalidade à mineira", explicou à EXAME.com Samuel Borges, cofundador da agência.

"Decidimos aproveitar a oportunidade assim que vimos a notícia. Ainda mais porque aconteceu em Minas Gerais, que fabrica o melhor doce de leite do Brasil. Acreditamos que o doce daqui seria um bom representante para as sobremesas brasileiras", explica. 

A marca já havia promovido a Copa do Mundo em anúncios, só que apenas regionalmente. Mas a "boa ação" gerou repercussão imediata nas redes sociais (internacionalmente, inclusive) para o produto. E, aparentemente, também agradou a delegação uruguaia. 

"Não chegamos a abordar diretamente os jogadores, por conta das regras da FIFA. Mas o chef da delegação, Felipe Rangel, nos contou que quatro quilos de doce sumiram ainda no primeiro jantar aós a entrega", conta Borges.

Acompanhe tudo sobre:Copa do MundoEsportesestrategias-de-marketingFutebolMarcas

Mais de Marketing

Por que os brasileiros estão boicotando e cancelando marcas nas redes sociais?

Cinco tendências em publicidade e marketing, segundo Simon Cook, CEO do Cannes Lions

Rock the Mountain 2024: yoga, tirolesa, brindes e ativações surpresas do festival

Fiat convida motoristas 'virgens' para dirigir o primeiro híbrido