São Paulo - Para engajar o público e mobilizar uma campanha de sucesso não basta apenas um trabalho criativo, mas também uma causa clara, objetiva e coerente.

As marcas já aprenderam que para gerar empatia e conquistar o coração das pessoas é preciso também abraçar conceitos nobres e passar uma mensagem positiva ou crítica com relação as suas responsabilidades sociais.

O reflexo desse comportamento mundial foi a quantidade de trabalhos engajados que conquistaram Leões em Cannes.

Nunca é demais lembrar que a responsabilidade social na propaganda e a utilização das boas ideias para beneficiar pessoas e não apenas marcas são sempre temas discutidos na comunicação.

O assunto é tão sério que a própria organização de Cannes criou o Grand Prix for Good, que homenageia os trabalhos que não são elegíveis a ganhar um Grand Prix em suas respectivas seções porque foram produzidos para as categorias Caridade ou Serviços Públicos.

Confira o vencedor deste GP neste ano e alguns outros cases que possuem uma causa nobre como principal motivação.

WWF: Ant rali (Grand Prix for Good)

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Fãs Imortais da Ogilvy para o Sport Recife.

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Meet the Superhumans da 4creative de Londres para o Channel 4

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Ponte da Vida da Cheil de Seul para os seguros de Vida Samsung

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Dumb Ways to Die da McCann da Austrália para o metrôs de Sydney

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Retratos da Real Beleza da Ogilvy Brasil para a Dove

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"The Beauty Inside" da Pereira O´Dell para a Toshiba

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