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Geração Y: dicas para as marcas atraírem os millennials (Getty Images)
Guilherme Dearo
Publicado em 26 de maio de 2016 às 14h49.
São Paulo - A geração Y, também chamada de millennial, pode ser um grande desafio para as marcas.
É difícil definir a melhor estratégia diante dos jovens nascidos entre 1987 e o começo dos anos 2000 (não há consenso sobre a data exata que separa essa geração de outras).
Essa geração viveu, na infância e adolescência, grandes mudanças de paradigma se tratanto do mundo digital, das redes sociais e das novas tecnologias.
Mas três conselhos podem dar um bom indicativo para as empresas que precisam abandonar uma marca ultrapassada e datada e criar um branding focado nessa geração e no futuro.
As dicas são do especialista Jonathan Long, fundador e CEO da Market Domination Media, e foram publicadas no site da revista Entrepreneur.
Confira:
Muito do consumo dessa geração vem das mídias sociais. Eles estão sempre conectados ao Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter. Ali eles recebem tudo: dicas, informações, conteúdos diversos.
Portanto, uma pessoa influente no mundo digital, com seus milhões de seguidores, é um caminho essencial para chegar a esses jovens.
Segundo uma pesquisa da Kissmetric, 93% dos membros dessa geração já fizeram uma compra baseada na dica de um amigo ou conhecido. Desses, 89% confiam mais na dica de uma pessoa que na dica vinda diretamente da própria marca.
Os millennials são imunes à publicidade tradicional. Segundo o HubSpot, 84% deles não confiam nessas propagandas. Ou seja, elas já não são mais efetivas.
A saída é criar anúncios que não pareçam anúncios. Publicidade nativa, publieditoriais, anúncios a partir de branded content. Tudo isso ajuda a não espantar o jovem da geração Y - que não gosta de propaganda descarada e forçada na sua cara.
A estratégia de criar recompensas funciona bem. Por exemplo: um app que, após ser baixado ou comprado, oferece uma promoção ou desconto.
Aquela ideia de "compartilhe" ou "engaje seus amigos" para ganhar também é uma boa saída.
A maioria está disposta a compartilhar algo nas redes sociais se isso trouxer algum benefício. Claro: eles só compartilharão serviços de qualidade.
1/9 (Thinkstock)
2/9 (Getty Images)
| 42% | Qualidade |
|---|---|
| 26% | Tem a ver com minha personalidade |
| 24% | Melhor custo-benefício |
| 5% | Responsabilidade social |
| 2% | Prestígio |
| 1% | Popular em meu círculo social |
3/9 (Margot Petrowski/Thinkstock)
| 52% | App de smartphone |
|---|---|
| 35% | Site no desktop |
| 8% | Pessoalmente |
| 1% | App no tablet |
| 1% | Pelo telefone |
4/9 (BrianAJackson/Thinkstock)
| 27% | Aquecimento global |
|---|---|
| 24% | Terrorismo |
| 22% | Economia/Recessão |
5/9 (Flickr//jasonahowie/CC)
| 43% | |
|---|---|
| 23% | |
| 17% | |
| 15% | |
| 2% | Snapchat |
6/9 (Cyndi_Easterly/Thinkstock)
| 65% | Online, via notebook |
|---|---|
| 10% | Online, via smartphone |
| 25% | Pessoalmente |
7/9 (visualspace/Thinkstock)
| 35% | Comendo e bebendo fora |
|---|---|
| 31% | Viagens |
8/9 (m-imagephotography/Thinkstock)
9/9 (Jean-Pierre Muller/AFP/AFP)
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